Amazon Canlı Alışveriş Analizlerini Gerçek Zamanlı Verilerle Güçlendiriyor
Amazon, markalara daha etkili canlı alışveriş kampanyası yönetimi sağlıyor. Şirket, Amazon Live için Amazon Marketing Cloud'a (AMC) gerçek zamanlı raporlama sinyalleri entegre etti. Bu, reklamverenlerin gösterimler, izlenmeler ve tıklamalar gibi önemli metrikleri takip etmelerini ve kampanya performansına ilişkin değerli bilgiler edinmelerini sağlıyor.
Gelişmiş Kampanya Optimizasyonu için İyileştirilmiş Veri Erişimi
Daha önce, markalar 30 günlük toplu raporlara güveniyordu. Bu yeni entegrasyon, daha hızlı bir şekilde eyleme geçirilebilir verilere erişim sağlayarak daha çevik kampanya ayarlamalarına olanak tanıyor. Bu gelişmiş raporlama, geçen yıl başlatılan ve içerik, içerik oluşturucu liderliğindeki demolar, alışveriş ve promosyon varlıklarını bir akış ortamında birleştiren Amazon Canlı alışveriş kanalını tamamlıyor.
Bu yeni gerçek zamanlı bilgilerle reklamverenler, tüketicilerin içerik oluşturucu içeriğine olan ilgisini daha iyi değerlendirebilir ve satışları artırabilir. Daha derin kitle bilgileri edinebilir, hangi ürünlerin, reklamların ve içerik oluşturucuların en çok yankı uyandırdığını belirleyebilir ve daha hedefli kampanyalar için özel kitleler oluşturabilirler.
“Amazon Live’ın içerik oluşturucu liderliğindeki içeriğini kapsamlı ölçümle birleştirerek, reklamverenler artık bu ilgi çekici deneyimlerin satın alma kararlarını nasıl etkilediğini tam olarak görebiliyor,” diyor Amazon Alışveriş Videoları başkan yardımcısı Wayne Purboo. “Bu entegrasyon, markalara içerik oluşturucu ortaklıklarını ve içerik stratejilerini optimize etme, canlı alışverişi pazarlama karmalarının ölçülebilir bir bileşenine dönüştürme konusunda bilgiler sağlıyor.”
Bir örnek, bu yeni metriklerin etkisini vurguluyor. GE, kampanya performansını değerlendirmek için Amazon Live sinyallerini kullandı. 14 günlük bir ilişkilendirme penceresi kullanılarak, Amazon Live kampanya içeriğini gören müşteriler, diğer reklamları gören müşterilere kıyasla 2,5 kat daha yüksek satın alma oranına, 7,6 kat daha yüksek ayrıntılı görüntüleme sayfası oranına ve 9,7 kat daha yüksek markalı arama oranına sahip oldu.
Amazon Live sinyalleri şu anda Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bazı müşteriler için sınırlı beta olarak mevcut ve bu yaz açık beta olarak sunulacak.
Amazon'un bu hamlesi, Google, TikTok ve Meta gibi platformlar tarafından kullanılan stratejilere benzer şekilde, alışveriş yeteneklerini içeriğe daha derinlemesine entegre etme yönündeki daha geniş bir sektör trendini yansıtıyor. Canlı ticaretin tüm potansiyeli henüz görülmemiş olsa da, Amazon'un gelişmiş raporlama araçları, reklamverenlere stratejilerini optimize etmeleri ve bu büyüyen trendden yararlanmaları için değerli veriler sağlıyor.
