Dove'ın İçerik Üretici Odaklı Kampanyası: Unilever'in Sosyal Stratejisi İçin Yeni Bir Dönem
Unilever CEO'su Fernando Fernandez, reklam harcamalarının %50'sini sosyal medyaya kaydırmayı ve çok daha fazla influencer ile iş birliği yapmayı hedefleyen, sosyal medya odaklı bir reklam stratejisine doğru cesur bir adım attı. Unilever'in en büyük markası Dove, yenilikçi #Paylaşİlkini kampanyasıyla bu dönüşüme öncülük ediyor.
Edelman ile geliştirilen bu kampanya, Dove'ın stüdyo prodüksiyonu olmadan tamamen kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerden oluşan ilk kampanyası. Kampanya şimdiden 14 pazara yayılarak Unilever'in yerelleştirilmiş, topluluk odaklı bir yaklaşıma olan bağlılığını gösteriyor.
Öngörüye Dayalı ve İçerik Üretici Odaklı
Dove'ın uzun süredir devam eden "Gerçek Güzellik" platformu, çalışmalarına yön vermeye devam ediyor. Araştırmalar, birçok kadının özgüven eksikliği nedeniyle sosyal medyada fotoğraf paylaşmaktan çekindiğini ortaya koydu. #Paylaşİlkini, kadınları doğal güzelliklerini benimsemeye ve özgün anları paylaşmaya teşvik ederek bu sorunu ele alıyor.
Dove, içerik üreticilerini kampanya genişleticileri olarak kullanmaktan, onları içerik oluşturmanın merkezine koymaya geçiş yaptı. Bu içerik üretici odaklı yaklaşım, belirli topluluklarda yankı uyandıran daha zengin ve daha değerli içeriklere olanak tanıyor.
Yönlendirmeden, tona, uygulamadan ve içeriğe kadar her şey içerik üreticilerinden geldi. Elde ettiğiniz şey çok daha zengin ve değerli.
- Marcela Melero, Kuzey Amerika Dove Kişisel Bakım Büyüme Direktörü
Kampanyanın çevik yapısı, bazı pazarlarda 48 saat gibi kısa bir sürede hayata geçmesini sağlayarak hızlı tempolu sosyal medya dünyasına uyum sağlamasına olanak tanıyor.
İçerik Üreticilerine ve Marka Amacına Bağlılık
Dove'ın içerik üreticileriyle ortak değerler üzerine kurulu uzun vadeli ilişkileri, #Paylaşİlkini'nin başarısının anahtarıdır. Bu güven, gerçek bir ortak yaratıma olanak tanır ve "Dijital Tahrifat Yok" taahhüdünde ve yapay zeka tarafından oluşturulan kadın görsellerini kullanmama kararında görüldüğü gibi, Dove'ın özgün temsil taahhüdüyle uyumu sağlar.
Dove'ın amaç odaklı pazarlamaya olan bağlılığı sarsılmaz. Marka, öz saygıyı ve güzellik etrafında olumlu konuşmaları teşvik ederek "Gerçek Güzellik"i savunmaya devam ediyor.
Amaç, Dove'ın gizli formülüdür ve amaç, bu markanın büyüme yörüngesinin merkezinde yer almıştır. Bu hiç sorgulanmıyor: Kuzey yıldızımıza sadık kalıyoruz.
- Marcela Melero, Kuzey Amerika Dove Kişisel Bakım Büyüme Direktörü
Dove'ın #Paylaşİlkini kampanyası, Unilever'in topluluklarla özgün bir şekilde bağlantı kurmak ve anlamlı etkileşim sağlamak için içerik üretici odaklı içeriğin gücünden nasıl yararlandığını örnekliyor.
