Old Navy, Lindsay Lohan'lı 80'ler Esintili Spor Giyim Kampanyasını Başlattı
Old Navy, spor giyim koleksiyonunu tanıtmak için "Old Navy, Yeni Hareketler" adlı yeni bir kampanya başlattı. Kampanya, Lindsay Lohan'ın oynadığı ve Devo'nun ikonik şarkısı "Whip It" ile desteklenen 30 saniyelik bir reklam filmi içeriyor. 1980'lerin egzersiz videolarından ilham alan reklam, Look ajansıyla ortaklaşa oluşturuldu.
Kampanya, YouTube, Meta, TikTok, Pinterest ve bir dizi lineer ve premium dijital video kanalı dahil olmak üzere çeşitli platformlarda yayınlanıyor. Old Navy'nin ana şirketi Gap Inc., yakın zamanda güçlü bir çeyrek geçirdiğini bildirdi, ancak 2025 mali yılında tarifelerden kaynaklanan olası bir finansal etki bekliyor.
Kampanya Nostalji ve Yıldız Gücünden Yararlanıyor
Bu, Old Navy'nin yıllardır yaptığı ilk büyük spor giyim kampanyası ve eğlenceli, nostaljik yaklaşımıyla dikkat çekmeyi hedefliyor. Gap Inc. Başkanı ve CEO'su Richard Dickson, şirketin 2025 1. Çeyrek kazanç görüşmesi sırasında kampanyanın kültürel alaka düzeyine ve güçlü erken ivmesine dikkat çekti.
"Spor giyim stratejisini destekleyen harika ve heyecan verici bir kampanya. Marka oyun kitabına gerçekten hitap eden, kültürel olarak ilgili bir pazarlama," dedi Dickson.
Lindsay Lohan'ın yanı sıra, "Old Navy, Yeni Hareketler" kampanyasında 60'ların ikonu Charo ve influencer'lar Quen Blackwell ve Dylan Efron da yer alıyor. Bu, Old Navy'nin geçen sonbaharda markanın 1990'lardaki tasarımlarından ilham alan bir koleksiyonla kutladığı 30. yıl dönümünü takip ediyor.
Spor giyim kampanyasına ek olarak, Old Navy tüketici içgörülerine dayalı yeni bir özel gün elbisesi koleksiyonu da piyasaya sürdü. Bu eşlik eden kampanya, sosyal medyada yüksek erişim ve etkileşim elde etti.
Old Navy'nin tasarım ve ürün geliştirme başkanı Sarah Holme, markanın müşteri etkileşimine ve TikTok gibi sosyal medya platformlarından içgörüler elde etmeye odaklandığını vurguladı.
Spor giyim kategorisi, Old Navy'nin güçlü 1. Çeyrek performansına önemli ölçüde katkıda bulunarak kategoride 5 numaralı oyuncu olarak konumunu sağlamlaştırdı. Marka, yıllık bazda karşılaştırılabilir satışlarda %3'lük bir artış bildirdi ve dokuzuncu çeyrek üst üste pazar payı kazanımları elde etti.
Olumlu sonuçlara rağmen, Gap Inc., tarifelerin finansal görünümüne olası etkisi konusunda endişelerini dile getirdi. Şirket, 2025 mali yılında 250 milyon ila 300 milyon dolar arasında brüt artımlı bir maliyet tahmin ediyor ve bunu 100 milyon ila 150 milyon dolara düşürmeyi hedefliyor.
