Lowe's, Yeni İçerik Üretici Ağıyla Influencer Pazarlamasına Giriyor
Lowe's, Y ve Z kuşağı tüketicileriyle bağını güçlendirmek için bir içerik üretici ağı kurdu. Bu girişim, türünün ilk ev geliştirme içerik üretici ağını işaret ediyor.
MrBeast, Lowe's İçerik Üretici Ağı'nın Lideri
YouTube yıldızı MrBeast, ağa katılan ilk büyük içerik üreticisi. Kendisine ayrılmış bir Lowe's vitrini var ve şirket, "Beast Games" yarışma serisinin ikinci sezonu için özel inşaat ortağı.
Lowe's İçerik Üretici Ağı: Influencer'ları Güçlendiriyor
Beta lansmanından bu yana 17.000'den fazla içerik üreticisine sahip olan Lowe's İçerik Üretici Ağı, her ölçekten yeteneği bir araya getirmek için kademeli bir sistem kullanıyor. İçerik üreticileri komisyon kazanabilir, vitrinlerini kişiselleştirebilir ve ürünlere, eğitimlere ve potansiyel proje finansmanı ve sponsorluklara erişebilir.
“İçerik üreticileri sadece içerik üretmiyor. Gerçek projeler üstlenerek ve anlamlı hikaye anlatımı yoluyla topluluklarıyla bağlantı kurarak iş kuruyorlar,” diyor Lowe's sosyal ve influencer pazarlama başkanı Jonathan Stanley.
Ağ, ilham almak için içerik üreticilerine başvuran genç ev geliştiricileriyle ilişkiler kurmayı amaçlıyor. Dahil olan diğer içerik üreticileri arasında DadSocial ve Chris Loves Julia yer alıyor.
“Farklı takipçi seviyelerine sahip içerik üreticilerinden yararlanarak Lowe's markasıyla tercih ve etkileşimi artırmak, genç nesillerle alaka kazanırken dijital etkileşimi artırmayı hedeflediğimiz için Lowe's için önemli bir öncelik,” diyor Lowe's pazarlama müdürü Jen Wilson.
Lowe's, gelecekte içerik üretici ağını perakende medya ağıyla entegre ederek influencer'ları tedarikçi ortaklarıyla buluşturmayı planlıyor.
Lowe's, Büyüyen İçerik Üretici Pazarlama Trendine Katılıyor
Lowe's, içerik üretici platformları kuran Walmart gibi diğer perakendecilere katılıyor. Bu hareket, reklam pazarının dijital kanallara ve influencer pazarlamaya doğru devam eden değişimini yansıtıyor. Ajans holding şirketleri de, Publicis Groupe'un son satın alımlarında görüldüğü gibi, influencer alanına büyük yatırımlar yapıyor.
