Meta Yöneticileri Mahkeme Belgelerinde TikTok'un Rekabet Avantajını Kabul Etti
FTC'nin Meta'ya karşı açtığı antitröst davasındaki yeni bir mahkeme belgesi, CEO Mark Zuckerberg ve Instagram başkanı Adam Mosseri de dahil olmak üzere üst düzey yöneticiler arasında TikTok'un artan hakimiyetiyle ilgili endişeleri dile getiren iç tartışmaları ortaya koyuyor.
Şubat 2022 tarihli belge, Zuckerberg'in Facebook'un "zihin payını ve ivmesini kaybettiğini" kabul ederek, platformu TikTok'a karşı bir "rakip" olarak konumlandırdığını vurguluyor. Zuckerberg, TikTok'un kullanıcıların aynı içerikle karşılaştığı "ortak bir bağlam" yaratma yeteneğine dikkat çekerek, daha güçlü bir topluluk duygusu oluşturduğunu vurguladı.
Mosseri de bu görüşlere katılarak, Facebook'un varsayılan keşif motoru olarak gerilemesini kabul etti. Dahili verilere ve TikTok'un kısa biçimli video içeriğine odaklanmasına atıfta bulunarak, TikTok'un sonunda YouTube'u geçeceğini öngördü.
Facebook için en doğal farklılaşmış strateji, varsayılan keşif yüzeyi olmaktır. Ancak [TikTok]'un %100 video olması ve bizi fena halde yenmesi ilginç.
Bu tahmin doğru çıktı; araştırmalar, TikTok'un 2021'de ortalama ABD izleme süresinde YouTube'u ve 2023'te çocukların ekran süresinde YouTube'u geçtiğini gösteriyor. TikTok'un 60 dakikalık yüklemelerle uzun biçimli videoya genişlemesi, rekabeti daha da yoğunlaştırıyor.
Belge, Meta'nın Instagram ve WhatsApp gibi satın almalar yoluyla sosyal ağ pazarını tekeline aldığı iddiasıyla antitröst suçlamalarıyla karşı karşıya kalırken bile, şirketin TikTok'un etkisini dahili olarak kabul ettiğinin altını çiziyor. Rekabetin bu şekilde dahili olarak kabul edilmesi, Meta'nın savunmasını potansiyel olarak zayıflatabilir.
İç Tartışmalar Stratejik Endişeleri Ortaya Koyuyor
Zuckerberg, Facebook'un büyük bir kullanıcı tabanını korumasına rağmen, kullanıcı etkileşimi ve harcanan zaman açısından TikTok'un gerisinde kaldığını kabul etti. TikTok'un algoritması aracılığıyla arkadaşların organik olarak aynı içerikle karşılaşmalarını sağlayarak ortak bir deneyim duygusu besleme yeteneğini vurguladı.
Diğer yöneticiler de tartışmaya katkıda bulunarak, TikTok'un niş toplulukları ve algoritmik önerileri etkili bir şekilde kullanmasına dikkat çekti. Ayrıca, TikTok, Twitter, Snap, YouTube, Reddit ve Discord gibi platformların kullanıcıların ilgisi için rekabet ettiği, giderek parçalanan sosyal medya ortamını da kabul ettiler.
Meta yöneticileri, TikTok'un kısa biçimli videoda, sıralama yeteneklerinde ve oluşturma araçlarında liderliğini kabul ederken, Reels gibi girişimlerle aradaki farkı kapatma konusunda güvenlerini dile getirdiler. Ancak, Meta'nın makine öğrenimi yetenekleri ve teknik altyapısıyla ilgili endişeler devam etti.
Mahkeme dosyasında ortaya çıkan bu iç diyalog, Facebook'u sosyal medya arenasında, TikTok'un hızlı büyümesine ve yenilikçi özelliklerine ayak uydurmakta zorlanan bir mazlum olarak resmediyor. Bu, Zuckerberg'in TikTok'un Meta'nın büyüme yörüngesi üzerindeki etkisini kabul ettiği önceki ifadesiyle de örtüşüyor.
