M&M's "Birlikte Daha Eğlenceli" Kampanyasını Başlattı
M&M's, mizah ve kuşaklar arası çekicilikle birlik ve bağlantıyı vurgulayan yeni bir küresel yaratıcı platformu olan "Birlikte Daha Eğlenceli"yi tanıttı. Kampanya, aile film gecelerinden akrabaların beklenmedik ziyaretlerine kadar çeşitli senaryolarda M&M'lerin insanları nasıl bir araya getirebileceğini sergiliyor.
Kampanya Kuşaklar Arası Çekiciliği Vurguluyor
Kampanyanın temeli, M&M'lerin Z Kuşağı, Y Kuşağı ve X Kuşağı arasında popüler olduğunu gösteren araştırmalara dayanıyor. Bu geniş çekicilik, markanın farklı bir kitleyle bağlantı kurmasını sağlıyor. İkonik M&M's şekerleme maskotları, reklamlara mizah ve sürpriz katarak birliktelik mesajını daha da güçlendiriyor.
Mars Snacking Küresel Baş Kreatif Direktörü Rankin Carroll,
"Bu ikonikliği korumak için hayranları M&M's markasının nasıl canlandığının merkezinde tutmamız gerektiğini ve tutacağımızı biliyoruz. Ortak yaratım, marka oluşturmanın geleceğidir ve 'Birlikte Daha Eğlenceli', tam da bunu yapmamız için temel oluşturuyor."
Kampanya Birden Fazla Kanalda Uygulanacak
"Birlikte Daha Eğlenceli" kampanyası, dijital, sosyal medya, televizyon, açık hava reklamcılığı ve M&M's perakende satış noktalarındaki mağaza içi aktivasyonlar dahil olmak üzere çeşitli kanallarda görülebilecek. Kampanya ayrıca, markanın kapsayıcılığa odaklanmasını daha da vurgulayan, yakın zamanda tanıtılan mor M&M's şekerleme maskotunu da içeriyor.
Kampanyanın yaratıcı uygulamasına örnek olarak, kırmızı M&M's şekerleme maskotunun Y kuşağı bir çifti şaşırttığı mizahi bir reklam ve mavi M&M's karakterinin bir aile film gecesini böldüğü bir başka reklam verilebilir. Her reklam, birlik temasını pekiştirerek, M&M's işareti (&)'nin farklı renklerde yanıp sönmesiyle sona eriyor.
M&M's Bağlantıyı Teşvik Etmede Diğer Markalara Katılıyor
Bu kampanya, M&M'lerin şekerleme maskotları aracılığıyla kapsayıcılığı teşvik etme konusundaki önceki çabalarını takip ediyor. Aynı zamanda, Twix gibi markaların ayrıştırıcı pazarlamadan uzaklaşıp birlikteliğe odaklanmasıyla şekerleme endüstrisindeki daha geniş bir trendle de uyumlu. "Birlikte Daha Eğlenceli" kampanyası Team OMC ve BBDO tarafından geliştirildi, ücretli medya EssenceMediacom ve halkla ilişkiler Weber Shandwick tarafından yürütüldü.
Bu girişim, Mars'ın medya hesabını WPP Media'dan Publicis'e taşıdığı bildirilen bir hamle de dahil olmak üzere pazarlama yaklaşımında değişiklikler yapmayı potansiyel olarak değerlendirdiği bir dönemde geliyor.
