Netflix, Veri ve Kişiselleştirmeyle Reklam Platformunu Hızlandırıyor
Netflix, yeni veri ortaklıkları, gelişmiş kişiselleştirme araçları ve yenilikçi reklam formatlarıyla reklam işini hızlandırıyor. İlk "emekle, yürü, koş" yaklaşımının ötesine geçen Netflix, artık hızlı genişlemeye ve reklamverenler için güçlü sonuçlar sunmaya odaklanıyor.
Gelişmiş Veri ve Hedefleme
Netflix, veri yeteneklerini geliştirmek için Experian ve Acxiom ile ortaklık kurarak mevcut ortak ağını genişletti. Şirket ayrıca, reklamverenlerin kullanıcı gizliliğini korurken aktivasyon ve ölçüm için verilerden yararlanmalarını sağlamak üzere bir "temiz oda" stratejisi geliştiriyor. Reklamverenler artık, yaşam evreleri de dahil olmak üzere 17 kategoride 100 ilgi alanına göre tüketicileri hedefleyebilir ve ortaklar aracılığıyla veya doğrudan Netflix ile "kendi verinizi getirin" (BYOD) seçeneklerini kullanabilirler.
Yeni Reklam Formatları ve Kişiselleştirme
Netflix, izleyici kişiselleştirmesine ve marka özelleştirmesi için modüler bir çerçeveye vurgu yaparak çeşitli reklam formatları deniyor. Üretken Yapay Zeka, "Squid Game" gibi dizilerden görselleri dinamik olarak dahil ederek reklamları içeriğe eşleştirecek. Üzerinde katmanlar, harekete geçirici mesajlar ve QR kodları bulunan etkileşimli orta reklam ve duraklatma reklamları da geliştirilme aşamasında.
“Bugünden aklınızda tek bir şey kalacaksa, umarım şudur: Reklam işimizin temeli atıldı ve bundan sonra ilerleme hızı daha da artacak,” dedi Netflix Reklamcılık Başkanı Amy Reinhard.
Erişimi Genişletme ve Programlı Satın Alma
Netflix'in tescilli reklam teknolojisi, Haziran ayına kadar İngiltere, Güney Kore, Almanya ve Fransa dahil olmak üzere reklam destekli planlara sahip 12 ülkenin tamamına yayılıyor. Reklam destekli katman, bir önceki yıla göre iki kattan fazla artışla, artık aylık 94 milyondan fazla küresel aktif kullanıcıya sahip. Netflix ayrıca, marka bilinirliği çözümleri de dahil olmak üzere programlı satın alma yeteneklerini ve birinci taraf ölçüm araçlarını genişletiyor.
Çeşitli İçerik ve Kitlelere Odaklanma
Geniş bir kitleye ulaşırken, Netflix son dönemdeki tanıtım sunumunda çeşitli demografik özelliklere ve ilgi alanlarına hitap etme taahhüdünü sergileyerek çok çeşitli dizi ve filmleri vurguladı.
“Pazarlama veya eğlenceye asla tek tip bir yaklaşım benimsemiyoruz çünkü her başlık ve her kitle tamamen farklı bir şey gerektiriyor,” dedi Netflix CMO'su Marian Lee.
Netflix'in reklam platformu, reklamverenlere premium bir yayın ortamında hedef kitleleriyle bağlantı kurmaları için daha gelişmiş araçlar ve fırsatlar sunarak gelişmeye devam ediyor.
