PepsiCo, Sosyal Medya Varlığını Güçlendirmek İçin VaynerMedia'dan Yararlanıyor
PepsiCo'nın ABD içecek bölümü, şirket içi ajans modelini güçlendirmek için VaynerMedia ile ortaklığını genişletti. Bu iş birliği, PepsiCo'nun marka oluşturma uzmanlığını VaynerMedia'nın sosyal medya becerisiyle birleştiriyor. Amaç, dijital platformlarda hızı ve kültürel uygunluğu artırmak.
Kilit Markalara ve "Sürekli Aktif" Stratejisine Odaklanma
Başlangıçta, ortaklık beş temel markaya odaklanacak: Starry, Mug, Pepsi, Mountain Dew ve Bubly. Bu iş birliği, PepsiCo'nun büyük marka kampanyalarını yürütmeye devam edecek olan mevcut ajans ilişkilerini tamamlıyor. VaynerMedia ile odak noktası, kültürel uygunluğu korumak için "sürekli aktif" sosyal medya ve kreatif strateji.
Bu hamle, özellikle TikTok gibi platformlarda tutarlı ve duyarlı bir çevrimiçi varlığın artan önemini yansıtıyor. Markalar artık trend olan konuşmalarla etkileşime giren ve Z Kuşağı gibi genç kitlelerde yankı uyandıran içerikler oluşturmak zorunda.
Gelişen Şirket İçi Ajans Modelleri
PepsiCo ve VaynerMedia yıllardır iş birliği yaparken, bu genişletilmiş ortaklık, büyük markaların şirket içi ajans düzenlemelerine nasıl yaklaştıklarında bir değişimi gösteriyor. Gelişen dijital pazarlama ortamında çeviklik ve uzmanlık ihtiyacını vurguluyor. Bu, yakın zamanda şirket içi ajansını kapatıp dış ortaklıkları tercih eden rakip Keurig Dr Pepper gibi diğer markalarla tezat oluşturuyor.
Bu stratejik hamle, PepsiCo'nun ABD içeceklerinin yeni CMO'su olarak Mark Kirkham'ın atanması da dahil olmak üzere şirket içi yeniden yapılanmasının ardından geliyor. Bu değişiklikler muhtemelen PepsiCo'nun gelişen ajans stratejisini etkiliyor.
Önceki iş birlikleri hakkında daha fazla bilgi için:
