Snapchat Reklam Araştırması: Atlanabilir ve Atlanamayan Reklamlar
Snapchat, Magna Media Trials tarafından yürütülen ve atlanabilir ve atlanamayan reklamların etkinliğini analiz eden bir araştırmayı yakın zamanda yayınladı. 4.800 Snapchat kullanıcısının yanıtlarına dayanan çalışma, pazarlamacılar için değerli bilgiler sunuyor.
Anahtar Bulgular: Reklam Hatırlanabilirliği ve İlk İki Saniye
Hem atlanabilir (Uzun Oynatmalı Reklamlar) hem de atlanamayan (Standart Reklamlar) reklamlar, reklam hatırlanabilirliğini hızlı bir şekilde artırabilir. İlk iki saniye, dikkat çekmek ve marka varlığını oluşturmak için çok önemlidir.
Bir reklamın ilk 2 saniyesi çok önemlidir, bu nedenle markalaşmanın güçlü bir etki yaratmak için sıfırıncı saniyeden itibaren ön planda olması gerektiği en iyi uygulama hala geçerlidir.
Atlanamayan reklamlar genel olarak biraz daha yüksek hatırlanabilirlik gösterse de, her iki format da benzer dikkat eğrileri sergiledi. Bu, zorunlu gösterimin hatırlanabilirliği artırabilmesine rağmen, bunun mutlaka olumlu marka algısına dönüşmediğini gösteriyor.
Marka Tercihi ve Karma Bir Yaklaşım
Atlanabilir ve atlanamayan reklam formatlarının birleştirilmesi, marka tercihi ve ilgisi için tek bir format kullanmaktan daha etkili oldu.
Marka tercihi ve marka ilgisi gibi metrikler, tek bir reklam formatına kıyasla atlanabilir ve atlanamayan formatların birleştirildiğinde daha olumlu etkilendi.
Kullanıcı Tercihi: Atlama Seçeneği
Atlanamayan reklamların daha yüksek hatırlanabilirliğine rağmen, Snapchat kullanıcıları atlama seçeneğine sahip olmayı açıkça tercih ediyor.
Optimum Reklam Stratejisi ve Alaka Düzeyi
Snapchat, her iki reklam formatından da yararlanarak dengeli bir yaklaşım öneriyor. Sonuç olarak, reklam etkinliği, alaka düzeyine, değere ve izleyici için rahatsızlığı en aza indirmeye bağlıdır.
Daha derinlemesine bir inceleme için, Snapchat/Magna "Format İşlevselliği" raporunun tamamını buradan okuyun.
