Sprite + Çay: TikTok Trendinden Yeni Ürüne
ABD'de gazlı içecekler arasında 3. sırada yer alan Sprite, normal ve şekersiz seçenekleriyle Sprite + Çay'ı piyasaya sürdü. İlham kaynağı mı? Sprite'a çay poşeti ekleme viral TikTok trendi.
Milyonlarca izlenmeye ulaşan bu tüketici odaklı trend, Coca-Cola'nın Ar-Ge ekibinin dikkatini çekti. Sonuç, sosyal dinlemenin gücünü gösteren yeni bir ürün.
Bu, organik, tüketici öncelikli bir içgörüydü. Bu tüketici inovasyon fikrini dinlemek için olgun bir fırsat gibi geldi.
- Kate Schaufelberger, Sprite Kuzey Amerika Marka Direktörü
Sprite'ın inovasyon süreci genellikle araştırmayla başlasa da, Sprite'a çay eklemeyle ilgili çevrimiçi heyecan, geliştirme sürecini önemli ölçüde hızlandırdı. Kullanıcı tarafından oluşturulan bu içecek, buzlu çay ve limonata karışımı olan Arnold Palmer ile karşılaştırmalara yol açtı.
Sosyal Dinleme İnovasyonu Tetikliyor
Sprite + Çay pazarlama kampanyası, hip-hop ve basketbol kültürünü golfle harmanlayan bir yaşam tarzı markası olan Eastside Golf ile bir iş birliği içeriyor. 30 saniyelik "The Fix" reklamı, yeni içeceği bir golf sahasında mizahi bir senaryoda sergiliyor.
Reklam, izleyicilere pratiğin önemli olduğunu hatırlatmadan önce, Sprite + Çay'ın bir golfçünün oyununu iyileştirebileceğini esprili bir şekilde öne sürüyor. Daha kısa, ürüne odaklanan bir reklam, Sprite + Çay'ı geleneksel tatlı çayın modern bir yorumu olarak konumlandırıyor. Kampanya ayrıca açık hava, sosyal medya ve dijital unsurlar içeriyor.
Eastside Golf'ün golf sporuna getirdiği yıkıcı yaklaşım, Sprite'ın çay kategorisine yeni bir bakış açısı getirme hedefiyle örtüşüyor.
Geçmiş Başarılar Üzerine İnşa Etmek
Sprite + Çay lansmanı, markanın portföyünde kalıcı bir yer edinen Sprite Lymonade'in başarısının ardından geliyor. Tüketici tercihlerine ve yenilikçi pazarlamaya odaklanmak, Sprite'ın büyümesini hızlandırdı.
Sprite, büyümeyi hızlandırmak ve içecek pazarındaki konumunu sağlamlaştırmak için tüketici içgörülerine ve yenilikçi pazarlama stratejilerine öncelik vermeye devam ediyor.
