Tarçınlı Gevrek, Z Kuşağını Yakalamak İçin Kara Mizahı Benimsiyor
Tarçınlı Gevrek, 2000'lerin başlarındaki reklamlarına kara mizah dolu bir yaklaşımla "Cinnadust" kampanyasını başlattı. Bu yeni kampanya, nostalji ve suç temalarını harmanlayarak Z Kuşağı tüketicileriyle yeniden etkileşim kurmayı hedefliyor.
Tanıdık Yüzlere Karanlık Bir Dokunuş
Orijinal reklamlarda, birbirlerini şakayla yiyen antropomorfik gevrek kareleri yer alıyordu. "Cinnadust", bu konsepti bir adım öteye taşıyarak kareleri karanlık komedi dolu, neredeyse uğursuz bir anlatıda karakterler olarak resmediyor. Kampanya, "Buzdolabı" ve "Ara Sokak" adlı 30 saniyelik reklamların yanı sıra daha kısa altı saniyelik vinetler içeriyor.
"Buzdolabı" reklamı, buzdolabı gevrek "vücut parçalarıyla" dolu bir gevrek karesi gösteriyor. "Ara Sokak" reklamı ise bir gevrek karesinin başka bir gevrek parçasını takip edip yediğini gösteriyor. Daha kısa reklamlar, popüler suç programlarını anımsatan görüntüler içeriyor.
The Martin Agency'de Yardımcı Kreatif Direktör olan Katie Samuelsen'e göre, Tarçınlı Gevrek marka ekibi kampanyanın şok edici etkisini başından beri benimsedi.
"Gerçekten şaşırtıcı derecede cesurdular. Başından beri şok edici etkiyi hissettiler. 'Vay canına, bu oldukça çılgınca ve bu yüzden yapmalıyız' gibiydiler."
Nostalji ve Kara Mizahla Z Kuşağını Hedefleme
Kampanya, Tarçınlı Gevrek ile büyümüş ancak artık daha olgun içerik arayan Z Kuşağı tüketicileriyle bağlantı kurmayı amaçlıyor. General Mills'te Kıdemli Pazarlama İletişimi Müdürü olan Brandon Tyrrell, stratejiyi şöyle açıkladı:
"Bunlar hala markayı seven ve onunla derin nostaljik bağları olan, ancak artık daha büyük gençler. Hayatlarının içinde bulundukları yere uygun - daha akıllı, daha katmanlı ve biraz daha öz farkındalığı olan - hikayeler ve mizah arıyorlar."
Sürükleyici Bir Deneyim Yaratma
Kampanya, 2 boyutlu gevrek karelerine yeni bir boyut kazandırmak için stop-motion animasyon kullanıyor. Detaylı setler, "Katil Tarifler" ve "Ölmek İçin Kahvaltı" gibi başlıklı yemek kitapları gibi gizli sürprizler içeriyor.
"Cinnadust" kampanyası, sosyal medya, lineer TV ve premium çevrimiçi video dahil olmak üzere çeşitli platformlarda yayınlanacak. Çoklu platform yaklaşımı, izleyicileri "gizemi" parça parça ortaya çıkarmaya teşvik ederek epizodik ve sürükleyici bir deneyim yaratmayı amaçlıyor.
Kampanya ayrıca erişimini ve etkileşimini daha da artırmak için influencer pazarlamasını ve halkla ilişkileri de içerecek.
