TikTok, IAB NewFronts'ta Markalara Güvence Verdi, Gelecekteki Büyümeye Odaklandı
TikTok, Interactive Advertising Bureau's (IAB) NewFronts'ta ABD'deki olası yasak hakkındaki endişeleri ele aldı. Platform, ABD pazarına ve aylık 170 milyon aktif kullanıcısına olan bağlılığını vurguladı.
TikTok burada. Buradayız ve platformumuza ve geleceğine kesinlikle güveniyoruz. Yatırım yapmaya devam edeceğiz.
Bu açıklama, Global İş Çözümleri Başkan Yardımcısı ve yeni atanan Kuzey Amerika reklam satışları başkanı Khartoon Weiss'tan geldi. Weiss, TikTok'un büyüyen hedeflerini, özellikle de arama reklamcılığındaki hedeflerini vurguladı.
Marka Güvenliği ve Güvenilirlik
Güven ve Güvenlik Başkanı Suzy Loftus, TikTok'un marka uygunluğu ve içerik denetleme çabalarını tartıştı. 2 milyar dolarlık bir yatırımı ve "kötü niyetli aktörlerle" mücadeleye adanmış küresel bir ekibi vurguladı. Loftus, Oracle ve üçüncü taraf denetçiler tarafından ABD verilerinin "sıkı denetimine" dikkat çekti.
Arama ile Reklam Fırsatlarını Genişletme
TikTok, markaları trend olan içeriklerle buluşturan Pulse çözümlerini sergiledi. Şirket ayrıca, özellikle Z kuşağı arasında Google gibi rakiplerinden pazar payı kapmayı hedefleyerek genişleyen arama reklamcılığı yeteneklerini detaylandırdı.
TikTok, markaların belirli arama anahtar kelimeleri etrafında küratörlüğünde deneyimler oluşturmasına olanak tanıyan yeni bir Sponsorluk Çözümleri ürünü tanıttı. Bu ürün, konser biletleri ve ürünlerini tanıtmaya odaklanan The Submix adlı bir kanal için Live Nation ile yeni bir ortaklığın merkezinde yer alıyor.
Uygulamanın Ötesinde: "Telefon Dışı" Deneyimler
TikTok, canlı sporlar gibi alanlara odaklanarak uygulama içi deneyimlerin ötesine geçme planlarını özetledi. Bu, Güzellik Ayı programını "telefon dışı" içerikleri ve spordaki kadınlar etrafında dönen yüz yüze etkinlikleri içerecek şekilde geliştirmeyi içeriyor. TikTok ayrıca, Pulse Premiere aracılığıyla çevrimiçi aktivasyonları tamamlayan Las Vegas Formula 1 Grand Prix'sinde yerinde aktivasyonlara sahip olacak.
Üretken Yapay Zeka ve Gelecek Görünümü
TikTok, üretken yapay zekayı Özel Dizilimler aracıyla Pulse Core teklifine entegre ediyor. Bu araç, kategoriye, etkinliğe veya tatile göre ilgili videoları ortaya çıkarmaya yardımcı olur.
Weiss, TikTok'un reklamcılık işine olan bağlılığını yineleyerek, "Reklamcılık işimiz değişmeyecek. İşe açığız ve yayın yapmaya devam edeceğiz" dedi.
