Unilever, küresel tüketim ürünleri devi, üretken yapay zeka (YZ) destekli yenilikçi şirket içi grafik tasarım birimi Sketch Pro'yu piyasaya sürerek sosyal odaklı pazarlama modeline geçişini hızlandırıyor. Bu yeni girişim, ev bakım markaları için içerik oluşturmayı önemli ölçüde hızlandırmayı ve geleneksel TV merkezli üretim yöntemlerinden uzaklaşmayı hedefliyor.

Sketch Pro Tanıtılıyor: Hız ve Çeviklik

IPG Studios ortaklığıyla geliştirilen Sketch Pro, pazarlama içeriğini geleneksel yöntemlere göre üç kata kadar daha hızlı sunmak üzere tasarlandı. Adobe Firefly ve çarpıcı derecede gerçekçi video içeriği üretme yeteneğiyle bilinen Google Veo 3 dahil olmak üzere birden fazla YZ platformundan yararlanan Sketch Pro, bir konsepti sadece iki saat içinde tüketici testi için hazır materyale dönüştürme yeteneğine sahip. Bu hızlı geri dönüş, kültürel trendlere ve mikro anlara hızla tepki vermesi gereken markalar için çok önemli. Birim, tüketici etkileşiminin doğrusal televizyondan ziyade sosyal medya platformlarında giderek daha fazla yoğunlaştığı gelişen medya ortamında Unilever için önemli bir araç olarak konumlandırılıyor. Tarihsel olarak TV aracılığıyla geniş kitlelere ulaşmaya dayanan Persil/Omo, Comfort, Cif ve Domestos gibi ev bakım markaları için Sketch Pro, yayın veya kablolu yayın izleme olasılığı daha düşük olan genç nesillerle bağlantı kurmak için hayati bir yol sunuyor.

Dijital Odaklı Pazarlamaya Stratejik Geçiş

Unilever'in Sketch Pro'ya yaptığı yatırım, pazarlama yaklaşımındaki daha geniş bir stratejik dönüşümün altını çiziyor. Şirket, pazarlama bütçesinin yarısını sosyal odaklı stratejilere ayırmayı planlayarak sosyal medya ve influencer'lara yaptığı harcamaları önemli ölçüde artırıyor. Bu hamle, markalarının hızla kaydırılan içerik akışlarında kültürel olarak alakalı ve duyarlı kalmasını sağlamayı amaçlıyor. Unilever Küresel Pazarlama Direktörü Mario Dughi, yeni birimin işbirliği yönünü ve faydalarını vurgulayarak şunları belirtti:
"IPG ile ortaklığımız, tüketicilerin artık ev bakım kategorisiyle nasıl etkileşim kurduğunu yansıtarak, yüksek kaliteli tasarım varlıklarını hız ve kültürel uygunlukla fikir üretme, yineleme ve sunma yeteneğimizi katlayarak artırıyor."

Erken Başarı ve Gelecek Genişleme

Sketch Pro, Londra, São Paulo, Mumbai ve Cakarta dahil olmak üzere birçok önemli pazarda halihazırda faaliyette olup, gelecek yıla kadar 21 pazara genişleme planları bulunmaktadır. Erken sonuçlar etkinliğini vurguluyor: Cakarta Sketch Pro Ekibi kısa süre önce Ramazan'daki tatille ilgili sosyal trendlerden yararlanmak için birimi kullandı ve Rinso ve Sunlight gibi markaların TikTok'taki görünürlüğünde %22,5'lik bir artışa yol açtı. Bu girişim, Unilever'in verimliliği artırmak ve maliyetleri düşürmek için üretken YZ'ye daha geniş çaplı odaklanmasının bir parçasıdır. Unilever'in Büyüme ve Pazarlama Direktörü Esi Eggleston Bracey, şirketin Dove gibi markalar için ürünlerin "dijital ikizlerini" oluşturmak üzere YZ çözümlerini nasıl kullandığını daha önce detaylandırmıştı; bu da çeşitli kanallara ve formatlara kolay adaptasyon sağlıyor. YZ'yi benimseyerek ve sosyal medyaya öncelik vererek Unilever, içerik üretimini optimize etmeyi ve dinamik dijital pazarlama ortamında rekabet avantajını sürdürmeyi hedefliyor.