Urban Outfitters'dan Deneyimsel Okul Kampanyası
Urban Outfitters, Z kuşağını deneyimlere odaklanan çok yönlü bir okul kampanyasıyla etkileşime geçiriyor. "UO Haul" kampanyası Mayıs ayında Manhattan'da bir hazine avıyla başladı. Katılımcılar, yurt odaları olarak tasarlanmış cam duvarlı kamyonları aradılar ve kazananlar canlı müzik ve markanın okul koleksiyonunun ön izlemesini içeren özel bir etkinliğe katıldılar.
Haziran ayında, U-Haul'un Collegeboxes'ı ile ortaklaşa yürütülen "Özel Teslimat" programı, yeni mezunların taşınmasına yardımcı olacak. Üç kazanan 1.000 dolar değerinde ürün ve taşıma hizmeti alacak. Yaz sonundan sonbahara kadar Urban Outfitters, önemli üniversite pazarlarında "Kampüs Gereksinimleri" adlı geçici mağazalar açacak.
Deneyimsel Odak, Z Kuşağını Hedefliyor
Bu kampanya, Urban Outfitters'ın deneyimsel pazarlamaya odaklanmasını temel alıyor. "UO Haul" hazine avı temalı kamyonlar içeriyordu: "The Pretty Haul," "The Pregame Haul," ve "The Plush Haul." Seçilen kazananlar ayrıca Katseye'nin canlı performansının keyfini çıkardı.
U-Haul'un Collegeboxes'ı ile ortaklık, mezun olan öğrencilere pratik destek sunuyor. Geçici mağazalar, giyim, dekor ve banyo ürünleri gibi üniversite ihtiyaçlarına kolay erişim sağlayacak.
Bu deneyimsel strateji, dönen marka ortaklıkları ve salon benzeri kurulumlar içeren "On Rotation" mağaza konsepti gibi diğer Urban Outfitters girişimleriyle uyumlu. Bu yaklaşım, Z kuşağı alışverişçileriyle keşif ve etkileşimi teşvik etmeyi amaçlıyor.
Bu kampanya, Urban Outfitters için 4. çeyrekte karşılaştırılabilir satışlarda %3,5'lik bir düşüş görülen zorlu bir dönemin ardından geliyor. Marka, bu yeni girişimin ivmeyi artırmaya ve hedef kitlesiyle bağlantı kurmaya yardımcı olacağını umuyor.
