Walmart "Kim Bilebilirdi?" Kampanyasıyla Yenileniyor
Walmart, yeni "Walmart. Kim Bilebilirdi?" kampanyasıyla tüketicilerin eskiyen algılarını yıkmayı hedefliyor. Kampanyanın yüzleri olan Walton Goggins ve Stephanie Beatriz, perakende devinin geleneksel büyük mağaza imajının ötesine geçişini sergiliyor.
Goggins, The Who'nun "Who Are You" şarkısı eşliğinde hazırlanan İngilizce reklamda, Hızlı Teslimat ve Walmart+ avantajları gibi Walmart'ın sunduğu ayrıcalıkları vurguluyor. Beatriz ise Ricardo Arjona'nın "Quien Diría" şarkısıyla hazırlanan İspanyolca versiyonda, Walmart hizmetlerinin sunduğu kolaylıklara odaklanıyor.
Tüketicilere Ulaşmak
TV, çevrimiçi video, ücretli sosyal medya ve açık hava reklamlarını kapsayan kampanya, Walmart'ın Ocak ayındaki marka yenilemesinin ardından geliyor. Araştırmalar, çoğu Amerikalının bir Walmart'a yakın yaşadığını, ancak çoğunun perakendecinin son değişikliklerinden haberdar olmadığını gösteriyor. Bu kampanya doğrudan bu bilgi eksikliğini gidermeyi amaçlıyor.
Marka yenilemesi, yeni bir yazı tipi, canlı renkler ve öne çıkan bir kıvılcım logosu getirdi. Ayrıca, Walmart'ın çok kanallı stratejisini destekleyerek uygulama ve web sitesi dahil tüm kanallarda tutarlı bir deneyim yaratmaya odaklandı.
Modern Hizmetler ve Kolaylık
"Kim Bilebilirdi?" kampanyası, Hızlı Teslimat ve geliştirilmiş Walmart+ üyeliği gibi Walmart'ın modern hizmetlerini sergiliyor. Goggins'in reklamı, beklenmedik Walmart tekliflerini esprili bir şekilde ortaya koyarak mevcut ürünlerin genişliğini vurguluyor. Beatriz'in reklamı ise Walmart'ın hızlı teslimatının sunduğu kolaylığa odaklanarak son dakika alışverişlerine olanak sağlıyor.
Kampanya, Walmart'ın son marka yenilemesinin ve güçlü 2026 1. Çeyrek finansal sonuçlarının ivmesini temel alıyor. Perakendeci, yıllık %2,5 artışla 165,6 milyar dolar gelir bildirdi ve küresel reklam işi %50 büyüdü.
JCPenney'nin "Evet, JCPenney" kampanyasına benzer şekilde, Walmart'ın çabası önceden tasarlanmış düşüncelere meydan okumayı ve kendini tüketicilere yeniden tanıtmayı amaçlıyor. Bu strateji, köklü perakendeciler arasında değişen alışveriş alışkanlıklarına uyum sağlama ve rekabetçi bir pazarda varlığını sürdürme yönündeki daha geniş bir trendi yansıtıyor.
