Amazon'un reklam geliri, üçüncü çeyrekte yıllık bazda etkileyici bir %24 artışla 17,7 milyar dolara ulaştı. Analist beklentilerini aşan bu önemli büyüme, reklamcılığın teknoloji devi için bir kar motoru olarak artan önemini vurgulamaktadır. Bu güçlü performans, devam eden ekonomik belirsizliklere rağmen büyük dijital reklam platformlarının güçlü talebi sürdürmesi gibi daha geniş bir trendle uyumludur.
Bu hafta diğer Büyük Teknoloji şirketlerinin kazanç raporlarında görülen trendleri yansıtan Amazon, yapay zekaya (YZ) yaptığı artan yatırımları vurguladı. Bu ileri teknoloji, e-ticaret devinin reklam altyapısına giderek daha fazla entegre ediliyor; bu stratejik hamle, olumlu bir piyasa tepkisine ve olumlu raporun ardından Amazon hisselerinde bir artışa katkıda bulundu.
Üretken Yapay Zeka ve Reklam İnovasyonu
Eylül ayında Amazon, Creative Studio'su içinde üretken yapay zeka destekli bir aracı kullanıma sundu. Bu araç, ilk ürün araştırmasından yaratıcı varlıkların oluşturulmasına ve Amazon Reklamları mülkleri genelinde medya dağıtımına kadar kampanya geliştirme sürecinin her aşamasında pazarlamacılara yardımcı oluyor. Bu yetenekler, mevcut yapay zeka destekli görüntü, video ve ses oluşturucularla destekleniyor. Yapay zekaya olan bağlılığını yansıtan Amazon, tüm yıl için öngörülen sermaye harcamalarını önceki tahmini olan 118 milyar dolardan 125 milyar dolara yükseltti ve yöneticiler, "YZ silahlanma yarışı" devam ettikçe 2026'da daha fazla artış bekliyor.
Amazon DSP 'Tam Özellikli' Statüsüne Ulaştı
Analistlerle yapılan bir kazanç görüşmesinde Amazon CEO'su Andy Jassy, şirketin markaları 300 milyondan fazla ABD'li tüketiciden oluşan reklam destekli bir kitleyle buluşturma yeteneğini vurguladı. Jassy, özellikle Amazon'un Talep Tarafı Platformu'nun (DSP) önemli ivmesini övdü. DSP'nin perakende medya kökenlerinin çok ötesine genişlediğini, artık Roku, Netflix, Spotify ve SiriusXM gibi büyük yayın ve ses hizmetlerini desteklediğini belirtti. Jassy'ye göre Amazon, son 20 ayda DSP'sindeki önceki eksiklikleri özenle gidererek, artık "tam özellikli" bir reklam teknolojisi sunumu ortaya koydu.
Canlı Spor İçerikleri Reklamveren İlgi Alanını Artırıyor
Jassy ayrıca, Amazon'un Prime Video'daki NBA ve NFL maçları da dahil olmak üzere genişleyen canlı spor içeriği portföyünün reklamveren ilgisini artırdığını vurguladı. Bu içerik, pazarlama hunisinin en üstündeki reklamverenleri çekmede etkili olduğunu kanıtlıyor; bu da şirket için stratejik bir büyüme alanı. Amazon, yayıncıların ve platformların medya alıcılarıyla önemli reklam harcaması anlaşmaları yapmasını içeren son ön taahhütler için beklentilerini aştığını bildirdi.
“Bu çeyrekte reklam tekliflerimizin her biri anlamlı bir şekilde büyüdü,” Jassy, kazanç görüşmesi sırasında belirtti.
Rufus YZ Asistanı Güçlü Tüketici İlgisi Görüyor
Reklamcılığın ötesinde, Amazon'un daha geniş YZ girişimleri de tüketicilerde güçlü bir yankı uyandırıyor. Bir YZ alışveriş asistanı olan Rufus, bu yıl 250 milyon aktif müşteri tarafından zaten kullanıldı. ABD'de ancak Eylül 2024'te yaygın olarak kullanıma sunulmasına rağmen, Rufus ile etkileşimler 3. çeyrekte yıllık bazda %210 arttı. Amazon, Rufus ile etkileşime giren alışveriş yapanların satın alma yapma olasılığının %60 daha fazla olduğunu ve aracın yıllık bazda 10 milyar doların üzerinde ek satış yaratmasının beklendiğini bildiriyor.
İleriye dönük olarak Jassy, Amazon'un üçüncü taraf aracılarla işbirliği yapma planlarını belirtti.
“Üçüncü taraf aracılarla da görüşmeler yapıyoruz ve zamanla ortaklık kurmayı bekliyoruz,” Jassy belirtti. “Bence bu, bana birçok yıl önce arama motorlarının ticaret için keşif kaynakları olmaya başladığı zamanları bir şekilde hatırlatıyor.”
