Albertsons Media Collective ve NBCUniversal, Bağlantılı TV (CTV) reklam gösterimi ile somut perakende sonuçları arasındaki boşluğu kapatmak üzere tasarlanmış çığır açan bir kapalı döngü ölçüm çözümü sunmak için ortaklık kurdu. Bu iş birliği, reklamverenlere, giderek parçalanan medya ortamında uzun süredir devam eden bir zorluk olan CTV yatırımlarının etkinliği hakkında daha net bilgiler sağlamayı hedefliyor.
Albertsons Media Collective Ürün İnovasyonu Başkan Yardımcısı Evan Hovorka, bu girişimin önemini vurguladı.
"Reklamverenler, CTV yatırımlarının gerçek sonuçlar doğurduğuna dair daha net kanıtlar istiyordu ve NBCUniversal ile birlikte bu çağrıya yanıt veriyoruz,"dedi Hovorka.
Chobani Yeni Ölçüm Yeteneğini Güçlü Sonuçlarla Pilot Olarak Uyguladı
Yoğurt markası Chobani, bu yenilikçi kapalı döngü ölçüm sistemini pilot olarak uygulayan ilk markalardan biriydi. Mart'tan Haziran'a kadar süren kampanya, Chobani'nin proteinli yoğurt içeceklerinin Albertsons bünyesindeki mağazalarda lansmanını tanıtmaya odaklandı. Bu girişim, CTV reklamlarını sosyal, dış site ve yerinde aktivasyonlarla sorunsuz bir şekilde entegre ederek marka için etkileyici sonuçlar elde etti.
Chobani kampanyası, markaya yeni katılan sosyal etkileşimde başarıyla 1,9 kat artış sağladı ve premium CTV'de dikkat çekici bir 4,22 dolarlık reklam harcaması getirisi (ROAS) elde etti. Ayrıca, kampanya, premium CTV reklamcılığını içermeyen önceki bir kampanyaya kıyasla, yerinde aktiviteler için ROAS'ı %69'dan fazla ve dış site etkileşimleri için %43'ten fazla önemli ölçüde artırdı.
Chobani Müşteri Pazarlaması Direktörü Christen Spencer, stratejinin etkisini vurguladı.
"Premium CTV, farkındalığı eyleme dönüştürmemize yardımcı oldu ve yerinde ve dış site genelindeki güçlü ROAS artışları, bağlantılı, tam dönüşüm hunisi yaklaşımının ne kadar güçlü olabileceğini kanıtladı,"diye yorumladı Spencer.
Veri İş Birliği, CTV ve Perakende Medya Yakınlaşmasını Besliyor
Bu yeni ölçüm yeteneğinin temeli, sofistike bir veri iş birliğine dayanıyor. Albertsons'ın ve NBCUniversal'ın birinci taraf verilerini güvenli bir 'clean room' ortamında titizlikle birleştiriyor. Bu süreç, NBCU'nun premium CTV reklam gösterimlerinin Albertsons'ın kapsamlı mağaza içi ve dijital işlem verileriyle kesin olarak eşleştirilmesine olanak tanıyarak, reklam performansına dair eşi benzeri görülmemiş bir görünüm sunuyor.
Hovorka, bu güvenli veri alışverişinin faydalarını yineledi:
"Reklam gösterimini satışlara 'clean room' teknolojisi aracılığıyla güvenli bir şekilde bağlayarak, premium video içeriğine daha fazla hesap verebilirlik ve şeffaflık getiriyoruz – markalara CTV'ye tam dönüşüm hunisi performans kanalı olarak yatırım yapmaları için ihtiyaç duydukları güveni veriyoruz."
Bu ortaklık, daha önce Albertsons Media Collective'in yönetilen hizmet kullanıcılarına NBCU'nun premium video envanterini açan mevcut bir anlaşma üzerine inşa edilerek stratejik ittifaklarını daha da sağlamlaştırıyor.
NBCUniversal Reklam ve Ortaklıklar Başkanı Alison Levin, şirketin pazarlamacıları güçlendirme taahhüdünü vurguladı.
"NBCUniversal'da, premium içeriğimizi her büyüklükteki pazarlamacı için daha erişilebilir ve eyleme geçirilebilir hale getirmeye odaklandık,"dedi Levin.
"Albertsons Media Collective dahil olmak üzere markaların bizimle çalışma şeklini basitleştiren stratejik ortaklıklar aracılığıyla, onlara TV'yi gerçek bir iş geliştirme platformu olarak görmeleri için esneklik ve netlik sağlıyoruz."
Albertsons ve NBCUniversal arasındaki iş birliği, CTV ve perakende medya arasındaki hızlanan yakınlaşmanın önemli bir örneğidir. Bu trend, Amazon gibi büyük oyuncuların yayın TV ve tam dönüşüm hunisi tekliflerinin ölçülebilir sonuçlar sağlayabileceğini göstermesiyle sektör genelinde ivme kazanıyor. Diğer ajanslar, reklam teknolojisi şirketleri ve ticaret kuruluşları da CTV reklamcılığının performans yönlerini iyileştirmek ve standartlaştırmak için aktif olarak çalışıyor.
