Alphabet, Google'ın ana şirketi, 2025 dördüncü çeyreği için güçlü finansal sonuçlar bildirdi; toplam gelir 113,8 milyar dolara ulaştı. Bu performans, Wall Street beklentilerini aştı ve şirketin yıllık gelirde 400 milyar doları aşan ilk yılı oldu. Bu başarının önemli bir itici gücü, gelirini %17 artırarak 63,07 milyar dolara çıkaran Google Arama oldu.
Kazanç çağrısı sırasında yöneticiler, Yapay Zeka Modu'nu ticarileştirme stratejilerine dair bilgiler verdi ve yapay zekanın kullanıcı arama davranışlarını nasıl yeniden şekillendirdiğini gösteren yeni veriler paylaştı.
Yapay Zeka Entegrasyonuyla Google Arama Geliri Yükselişte
Google Arama ve diğer reklam gelirleri, 2025'in dördüncü çeyreğinde 63,07 milyar dolara ulaşarak, 2024'ün dördüncü çeyreğindeki 54,03 milyar dolardan %17'lik önemli bir artış gösterdi. Bu büyüme yörüngesi, 2025 boyunca hızlanarak birinci çeyrekte %10'dan başlayıp ikinci çeyrekte %12'ye, üçüncü çeyrekte %15'e yükseldi ve dördüncü çeyrekte %17 ile zirve yaptı.
CEO Sundar Pichai, dördüncü çeyrekte Arama için eşi benzeri görülmemiş bir kullanım yaşandığını vurgulayarak, bu artışı insanların arama motoruyla etkileşimini temelden değiştiren yapay zeka özelliklerine bağladı.
"İnsanlar bu yeni deneyimleri kullanmaya başladıklarında, onları daha fazla kullanıyorlar. ABD'de, lansmandan bu yana kullanıcı başına günlük Yapay Zeka Modu sorgularının iki katına çıktığını gördük," diye belirtti Pichai çağrı sırasında.
Veriler ayrıca, Yapay Zeka Modu'nda yapılan sorguların geleneksel aramalardan üç kat daha uzun olduğunu ve "önemli bir kısmının" takip sorularına yol açarak daha derin kullanıcı etkileşimini gösterdiğini ortaya koydu.
Yapay Zeka Modu'nu Ticarileştirme: Yeni Reklam Testleri Devam Ediyor
Baş İşletme Sorumlusu Philipp Schindler, Google'ın Yapay Zeka Modu'nu ticarileştirmeye yönelik ilk çabalarını detaylandırdı. Schindler, "Yapay zeka yanıtının altında reklamları test etmek gibi Yapay Zeka Modu ticarileştirmesiyle denemelerin erken aşamalarındayız ve daha fazlası yolda," diye açıkladı.
Ayrıca, Google Ads'in bir parçası olan ve satın almaya hazır alışveriş yapanları doğrudan Yapay Zeka Modu içinde özel tekliflerle buluşturmak üzere tasarlanmış Direct Offers (Doğrudan Teklifler) adlı yeni bir pilot programı duyurdu.
"Satın almaya hazır alışveriş yapanlar için özel teklifleri doğrudan Yapay Zeka Modu'nda göstermeye olanak tanıyacak yeni bir Google Ads pilotu olan Direct Offers'ı duyurduk," diye doğruladı Schindler.
Google'ın planları arasında, seçili satıcılardan Yapay Zeka Modu içinde doğrudan ödeme işlevselliğini başlatmak da yer alıyor ve bu, kullanıcılar için satın alma sürecini kolaylaştıracak.
Schindler, Yapay Zeka Modu sorgularının genişletilmiş yapısının yeni reklam envanteri oluşturduğunu vurguladı. Gemini'nin kullanıcı niyetini daha iyi anlamasının, Google'ın "daha önce ticarileştirmesi zor olan daha uzun, daha karmaşık aramalarda" alakalı reklamlar sunma yeteneğini önemli ölçüde geliştirdiğini belirtti.
YouTube Performansı ve Google Cloud Büyümesi
Google Arama başarılı olurken, YouTube'un reklam geliri %9'luk bir artışla 11,38 milyar dolara ulaştı. Ancak bu rakam, analistlerin 11,84 milyar dolarlık beklentilerinin altında kaldı. Schindler, bu eksikliği öncelikle 2024'ün dördüncü çeyreğindeki "ABD seçimlerine yapılan güçlü harcamaların" üst üste gelmesine bağladı; bu durum, yıllık büyüme için zorlu bir karşılaştırma yarattı.
Ayrıca, YouTube Premium aboneliklerindeki büyümenin, genel iş için faydalı olsa da, kullanıcıların reklamsız bir deneyime geçmesi nedeniyle reklam gelirlerini etkileyebileceğine dikkat çekti.
Diğer alanlarda ise Google Cloud geliri %48'lik önemli bir artışla 17,66 milyar dolara yükseldi. Alphabet ayrıca, 2026'da sermaye harcamalarına 175 milyar ila 185 milyar dolar harcamayı planlayarak, 2025 harcamalarının neredeyse iki katı kadar agresif gelecek yatırımlarının sinyalini verdi. Bu önemli yatırım, Arama ve diğer ürünlerde yapay zeka yeteneklerini genişletmeye devam eden bir odaklanmayı gösteriyor.
Aramada Yapay Zekanın Artan Rolü ve Etkileri
Son kazanç raporu, Google'ın yapay zeka özelliklerinin arama etkinliğini tüketmek yerine genişlettiği anlatısını destekliyor. Geriye dönüp bakıldığında, 2024'ün dördüncü çeyreğinde Arama %12 büyürken, 2025'in birinci çeyreğinde Yapay Zeka Genel Bakışları 1,5 milyar aylık kullanıcıya ulaşmış ve Arama %10 büyümüştü. Arama için mevcut %17'lik büyüme oranı bu görüşü daha da destekliyor.
Google'ın kutladığı metrikler, kullanıcıların Google ekosistemi içinde daha fazla zaman geçirdiğini gösteriyor. Schindler, yeni reklam envanterini "ekleyici" olarak tanımlayarak, "daha önce ticarileştirmesi zor olan" sorgulara ulaştığını belirtti. Bu, Google için önemli bir ticarileştirme zaferini temsil ediyor.
Ancak, izlenmesi gereken önemli bir ödünleşim, harici web sitelerine yönlendirme trafiğidir. Trafiğin potansiyel olarak kendi kendini tüketmesi (cannibalization) hakkında sorulduğunda, CEO Sundar Pichai, Google'ın buna dair bir kanıt gözlemlemediğini belirtti.
"Tüm bunların birleşimi bence genişletici bir an yaratıyor. Bence bu, insanların genel olarak Google ile yaptığı sorgu türlerini genişletiyor," diye yorumladı Pichai.
Bu, sorguların hacmi ve karmaşıklığı için doğru olsa da, yönlendirme trafiği üzerindeki etkisi, web sitesi sahiplerinin kendi analizlerini kullanarak yakından takip etmeleri gereken açık bir soru olmaya devam ediyor.
Geleceğe Bakış: Yapay Zekanın Aramadaki Sürekli Evrimi
Google, yapay zeka özelliklerinin genel arama etkinliğini genişlettiği görüşünü kararlılıkla sürdürüyor; bu duruş, güçlü dördüncü çeyrek gelir rakamlarıyla destekleniyor. Yapay Zeka Modu özelliklerinin devam eden evrimi, özellikle yönlendirme trafiği üzerindeki etkileri açısından, önümüzdeki aylarda yayıncılar ve işletmeler için kritik bir izleme alanı olacaktır.
Öne Çıkan Görsel: Rokas Tenys/Shutterstock
