Google'dan Danny Sullivan, arama dünyasının önde gelen isimlerinden biri olarak, yapay zeka odaklı arama optimizasyonu hakkında müşteri sorularıyla boğuşan SEO profesyonellerine yakın zamanda kritik rehberlik sundu. Temel mesajı neydi? Ortam değişse de, etkili SEO'nun temel ilkeleri — özellikle yüksek kaliteli içerik — hala büyük önem taşıyor. Sullivan, hızlı yapay zeka gelişmelerinin ortasında müşterileri rahatlatma konusunda SEO'cuların karşılaştığı zorluğu kabul etti ve modern içerik yönetim sistemlerinin (CMS) teknik SEO'yu giderek daha fazla üstlendiğini, bunun da içerik oluşturmaya daha fazla odaklanmayı sağladığını vurguladı.
Müşterilere YZ SEO Hakkında Ne Söylenmeli?
Sullivan, müşterilerin yapay zeka için "yeni şeyler" talep ettiğinde SEO'cuların zor durumda kaldığını, mevcut stratejilerin hala etkili olduğunu basitçe belirtmenin zor olduğunu kabul etti. SEO'culara mevcut uygulamalarını "uzun vadede sizi başarılı kılacak şeyler" olarak çerçevelemelerini tavsiye etti. Her "süslü yeni şeye" kapılmamaları konusunda uyardı ve bu tür trendlerin her zaman kalıcı olmadığını belirtti.
"Biliyorum, o süslü yeni şeyi istiyorsunuz, ancak geçmiş gösteriyor ki, bu tür şeyleri yapmaya kalkarsak o süslü yeni şey her zaman kalıcı olmuyor... Ben de takip ediyorum, ancak şu an için AEO ile nasıl başarılı olacağımız konusunda size verebileceğim en iyi tavsiye, yaptığımız şeyleri yapmaya devam etmemizdir, çünkü her şey bunun üzerine kuruludur."
Sullivan'ın tavsiyesi, değişen formatlara rağmen, başarılı SEO'nun temel unsurlarının yerleşik uygulamalar üzerine kurulduğunu vurgulamaktadır. Ancak, podcast'in ilerleyen bölümlerinde yapay zeka aramalarında daha iyi sıralama için ek öneriler sundu.
YZ Sohbet Botu Optimizasyonuna Öncelik Vermenin Dezavantajı
SEO camiasındaki birçok kişi, ChatGPT gibi yapay zeka sohbet botlarında görünürlüğü artırmak için potansiyel olarak "spam" taktikler öneriyor; örneğin, kendini tanıtan listeler oluşturmak veya modası geçmiş anahtar kelime doldurma yöntemlerine geri dönmek gibi. Ancak Sullivan, bu yaklaşımların önemli bir dezavantajını vurguladı: bağımsız yapay zeka sohbet botlarının (ChatGPT, Perplexity, Anthropic Claude) mevcut arama trafiği payı yüzde birin sadece küçük bir kısmında kalıyor; Claude'un payı sıfıra yakınken, ChatGPT'nin %0,2 ile %0,5 arasında olduğu tahmin ediliyor.
Bu durum göz önüne alındığında, geleneksel Google ve Bing aramalarına kıyasla AEO (Yapay Zeka Motoru Optimizasyonu) veya GEO (Üretken Motor Optimizasyonu) önceliklendirmek şu anda sıfıra yakın bir yatırım getirisi sunuyor. Sullivan, Google YZ Genel Bakışları ve YZ Modu mevcut olsa da, bunların temel sıralama sistemlerinin hala Google'ın klasik arama algoritmaları üzerine kurulu olduğunu vurguladı. YZ'ye özgü trendleri kovalamak için stratejileri dramatik bir şekilde değiştirmenin, basit olması gereken şeyleri aşırı karmaşık hale getirme riski taşıdığı ve uzun vadeli başarıya yol açmayabileceği konusunda uyardı.
"Ve aslında, ne kadar çok şeyi dramatik bir şekilde değiştirir, tamamen farklı bir şeyler yapmaya başlar veya iki farklı şey yapmam gerektiğini düşünmeye başlarsanız, işleri o kadar karmaşık hale getirebilirsiniz; düşündüğünüz gibi uzun vadede başarılı olmayabilirler."
Teknik SEO Daha Az Kritik mi Hale Geliyor?
Hem Danny Sullivan hem de Google'dan John Mueller, içerik yönetim sistemlerindeki (CMS) gelişmelerin teknik SEO yükünü nasıl önemli ölçüde azalttığını tartıştılar. Mueller, WordPress veya Wix gibi popüler CMS platformlarının artık birçok temel teknik SEO yönünü "neredeyse kutudan çıktığı gibi" hallettiğini belirterek konuyu detaylandırdı.
Sullivan, bu değişimin SEO'cuları ve içerik oluşturucuları yüksek kaliteli, değerli içerik üretmeye daha fazla odaklanmak için özgürleştirdiğini açıkladı – ki bunun yapay zeka dahil tüm arama yüzeylerinde sıralama için hayati önem taşıyacağına inanıyor. Mueller de bu görüşü yineleyerek, bunu SEO'da yoğun teknik odaklanmadan içerik merkezli bir yaklaşıma geçiş olarak tanımladı.
"Sanırım SEO'cuları biraz şaşırtan şeylerden biri, ilk zamanlarda, insanların sitelerini aramalarda erişilebilir hale getirmek için başlangıçta birçok teknik spesifik şey yapmak zorunda kaldıkları, neredeyse teknik bir geçişin olmasıydı. Ve günümüzde, bence WordPress veya Wix gibi popüler bir CMS kullanıyorsanız, temel olarak bu teknik detayların hiçbirini dert etmenize gerek kalmıyor. Yani, teknik taraf artık çok daha az ön planda ve gerçekten içeriğe odaklanabilirsiniz, kullanıcıların aradığı da aslında bu."
Sonuç olarak, Sullivan'ın mesajı bir güvence niteliğinde: "Biz gerçekten sadece içeriğinize odaklanmanızı ve bunun hakkında endişelenmemenizi istiyoruz." İçerik oluşturucuların "blog yazma keyfini" yeniden keşfettiğini görmekten duyduğu memnuniyeti dile getirdi ve gelişen arama formatlarından bağımsız olarak gerçek başarının erişilebilir, kaliteli içerikte yattığını vurguladı.
