Uyku cihazı şirketi Hatch, doomscrolling gibi günlük bir alışkanlığı korkunç bir korku filmi fragmanına dönüştürerek ürpertici yeni bir pazarlama kampanyası başlattı. "İyi Geceler, Telefon" başlıklı 90 saniyelik reklamda "Chilling Adventures of Sabrina" dizisinin oyuncusu Kiernan Shipka rol alıyor ve yatakta telefon kullanımının tehlikelerini ve bunun uyku sağlığı üzerindeki etkilerini dramatik bir şekilde vurguluyor. Bu yaratıcı çalışma, yatmadan önce aşırı dijital etkileşimin neden olduğu düzensiz uykunun sonuçlarını canlı bir şekilde tasvir ederek Hatch'in değer önerisinin altını çizmeyi amaçlıyor.
Doomscrolling'in Korkusu Sahneye Çıkıyor
Korku filmleri genellikle gerilim yaratmak için doğaüstü varlıklara güvenirken, Hatch'in son marka kampanyası daha sıradan ama bir o kadar da korkutucu bir düşmanı tanımlıyor: yatakta akıllı telefonun sonsuz kaydırması, bu da uyku kaybına yol açıyor. Bu şirket içi girişim, yaygın bir modern soruna markanın çözümünü sunmak için klasik korku filmi klişelerini kullanıyor.
1 Kasım'a kadar sinemalarda da gösterilecek olan "İyi Geceler, Telefon" fragmanı, Hatch'in doomscrolling ile bağlantılı düzensiz uykunun zararlı etkileri hakkında farkındalık yaratma misyonunu sürdürüyor.
“Yatakta telefon kullanımına karşı çıkmaya devam etmek ve bunu aşırıya taşıyarak yatakta doomscrolling yapmaya devam ederseniz ve uyku kaybederseniz neler olabileceğini göstermek istedik. Bunu 100'e kadar zorladık ve korku filmi klişelerine yaslanmaya karar verdik,” dedi Hatch Yönetici Yaratıcı Direktörü Rinee Shah.
Fragmanı buradan izleyebilirsiniz: İyi Geceler, Telefon Fragmanı
Sinematik Bir Kabus Ortaya Çıkıyor
Yükselen yönetmen Meredith Alloway'in yönettiği fragman, yeni bir eve taşınan genç bir çifti konu alıyor. Shipka'nın karakteri telefonuna giderek daha fazla bağımlı hale geliyor ve hayalet TikTok ikizleri, "Halka" esintili bir doppelganger ve kanlı başparmaklar ve yutulmuş bir şarj kablosu gibi rahatsız edici vücut korku unsurları dahil olmak üzere bir dizi korkunç halüsinasyon yaşıyor. Buna keskin bir tezat olarak, Jacob Lumet Cannavale'nin canlandırdığı partneri, dinlenmeye öncelik verme kararı sayesinde huzurlu bir uykunun tadını çıkarıyor.
Shah, Shipka'nın karakteri hakkında "Aklını kaybediyor," diye açıkladı. "Telefonda, ancak erkek arkadaşı dünyayı umursamayan sakin bir insan. O korkunç bir zaman geçiriyor ve erkek arkadaşı tüm bu süre boyunca yanında huzur içinde uyuyor. Yatakta doomscrolling yapma ile Hatch ile uyuma ve bu sınırlara sahip olma arasındaki farkı göstermek istedik."
Yaratıcı Sürecin Arkasında
Bu cesur kampanya, Hatch'in Ocak ayında Restore 3 ürünü için başlattığı ve yatmadan önceki kaydırmayı dizginlemeye odaklanan "Goodnight Phone, Hello Sleep" kampanyası da dahil olmak üzere önceki çalışmalarına dayanıyor. Yıl sonunda önemli bir yaratıcı atılım fırsatı, Cadılar Bayramı temalı bir reklamı özellikle çekici bir teklif haline getirdi.
Hatch'in şirket içi ekibi, yakında çıkacak ilk uzun metrajlı filmi Diablo Cody tarafından yapımcılığı üstlenilen yönetmen Meredith Alloway ile işbirliği yaptı. Shah'a göre Alloway'e "hikayenin ana hatlarını" verdiler ve bir fragman formatı için uygun korku filmi referansları ve etkili sahneler üzerinde hızla beyin fırtınası yapmaya başladılar.
Alloway e-posta yorumlarında, “Başlangıçtaki Kuzey Yıldızı, 'Sapık' veya 'Cinnet'teki gibi abartılı Hitchcockvari kadın çığlığıydı – mutlak dehşeti işaret eder ama bu bağlamda, satir bir göz kırpma başarabileceğini hissettim,” diye paylaştı. Ayrıca "Korku Seansı", "Sinsi" ve "Tepedeki Evin Laneti"ni görsel ve tonlama ilhamları olarak gösterdi.
Shah'ın kendisi bir korku hayranı olmamasına rağmen, ekip "Weapons" gibi filmlerin yaz aylarındaki başarısından cesaret aldı. Proje hızlı bir geri dönüşle, konseptten sete kadar yaklaşık üç buçuk hafta sürdü ve Hatch'in kampanyayı Ekim ortasına kadar başlatmasına olanak tanıdı. Shah, bu verimliliği, ürünlerinin şeytani olduğuna dair sıra dışı iddialara verdikleri neşeli TikTok yanıtıyla gösterildiği gibi, hızlı onaylar yapabilen "çevik bir ekibe" bağlıyor.
Stratejik Etki ve Çeviklik
"İyi Geceler, Telefon" çabası, Hatch'in kalabalık bir pazarda dikkat çekmek için bilinçli olarak yaptığı "daha büyük bir hamleyi" temsil ediyor. Shah, şirketin cesur fikirlere açıklığını ve hızlı uygulamayı sağlayan basitleştirilmiş onay sürecini vurguladı.
Yönetici sözlerini şöyle tamamladı: "Hatch'te bu tür fikirlere her zaman iştah var ve bence birine rastlarsak ve yeterli ivme varsa, bir sürü katman ve onayın engel olmadan bunu yaptırabildiğimiz için gerçekten şanslıyız."
