Horizon Media, müşterilerine pazarlama ortaklıkları üzerinde daha fazla kontrol sağlamak amacıyla tasarlanmış açık bir reklam teknolojisi ekosistemi olan HorizonOS'u kullanıma sundu. Yakın zamanda yayınlanan bir basın bülteninde duyurulduğu üzere, bu yeni platform müşterilerin çok çeşitli tedarikçilerle işbirliği yaparak özel pazarlama ürünleri geliştirmesine olanak tanıyor. HorizonOS'u halihazırda kullanan ilk benimseyenler arasında Tropical Smoothie Cafe ve Orkin bulunuyor.
HorizonOS lansmanına eş zamanlı olarak, bağımsız medya ajansı yeni bir inovasyon hızlandırıcısı olan Horizon Labs'i de tanıttı. Bu birim, üretken yapay zeka yaratıcı araçlarından gelişmiş ölçüm sistemlerine kadar uzanan yeni yetenekleri test etmek, doğrulamak ve ölçeklendirmek için müşterilerle işbirliği yapacak ve yeni teknolojileri benimsemedeki riski azaltmayı hedefleyecek.
HorizonOS: Kapalı Sistemlere Açık Bir Alternatif
Horizon Media, HorizonOS'u müşterilere özgürlük ve seçenekler sunan esnek, açık bir sistem olarak konumlandırıyor ve bunu büyük holding şirketleri arasında yaygın olan genellikle sınırlı ve kapalı sistemlerle karşılaştırıyor. Horizon'a göre temel bir farklılaştırıcı, rakiplerine atfettiği otomasyon öncelikli stratejiler yerine insan zekasına ve içgörüsüne verdiği önemdir.
“[Holding şirketleri] kendi aralarında konuşan makinelerin kapalı sistemlerini inşa ediyor, nihayetinde en indirgemeci çözümleri sunuyorlar. Biz tam tersi bir yaklaşım benimsiyoruz: HorizonOS, insan uzmanlığını ve en son teknolojiyi ön plana çıkarmak, ortak yaratım ve müşteri büyümesi için koşullar yaratmak üzere tasarlandı,” dedi Horizon Media Holdings başkanı Bob Lord, bültende.
HorizonOS'un mimarisi, teknolojiyi insan zekasıyla bütünleştiriyor. Kitle stratejileri, kampanya aktivasyonları ve ölçüm için Horizon'ın tescilli Blu AI platformunu kullanıyor. Ayrıca, Google Gemini üzerine inşa edilmiş ve Horizon'ın geniş veri rezervlerine bağlı bir "dahili düşünce ortağı" olan Agent Q'yu da bünyesinde barındırıyor.
Horizon, HorizonOS için gerçek farklılaşma noktasının teknolojinin arkasındaki insan uzmanlığında yattığını vurguluyor. Bu, iş zorlukları ve rekabet ortamları hakkında derinlemesine anlayışa sahip Müşteri Mimarları, uzman pazarlama bilimi ve gelişmiş analitik ekipleri ve HorizonOS Labs girişiminden "Ürün Kurucuları"nı içeriyor.
Horizon Labs Müşterilerle İnovasyonu Hızlandırıyor
Horizon Labs birimi, belirli iş zorluklarını ele alan pilot programlar geliştirmek ve uygulamak için müşterilerle aktif olarak çalışıyor. Şu anda 15'ten fazla müşteri bu girişimlerde yer alıyor. Örneğin, Tropical Smoothie Cafe, Labs aracılığıyla ZeroToOne ile işbirliği yaparak Blu sistemi içinde tahmine dayalı kitle modelleri geliştirdi. Benzer şekilde, Orkin, medya yatırımlarını stratejik iş sonuçlarına doğrudan bağlamak için The Trade Desk ile ortaklık yapıyor.
HorizonOS ve HorizonOS Labs'i destekleyen geniş teknoloji iş ortağı ağı şunları içerir:
- Veri Şirketleri: ID5, ZeroToOne
- Aktivasyon & Planlama: Kargo, Sightly, Vurvey Labs, The Trade Desk
- Yaratıcı & Marka Deneyimleri: Firsthand, Kerv, Smartly, Vidmob
- Analitik: Newton Research
Bu lansman, Horizon Media'nın gelişen pazarlama ortamındaki önemini pekiştirmeye yönelik daha geniş stratejisinin bir parçasıdır. Geçtiğimiz Eylül ayında dikkat çekici bir hamleyle Horizon Media Holdings, Horizon Global'i oluşturmak üzere Havas ile bir ortak girişim kurdu. Yöneticiler bu kuruluşu, küresel müşterilerine "kesintisiz, yapay zeka yerel bir deneyim" vaat eden yapay zeka çağında inşa edilen ilk ajans ağı olarak tanımladı.
