Instacart, mevsimsel hazırlıkların getirdiği baskıyı hafifletmek amacıyla tasarlanmış yeni bir stop-motion animasyonlu reklam kampanyasıyla tatil nostaljisine dokunuyor. Market teslimat platformunun bu son pazarlama hamlesi, klasik Rankin/Bass özel yapımlarına saygı duruşunda bulunarak, genellikle kaotik geçen tatil döneminde tüketicilere bir rahatlama ve kolaylık hissi sunmayı hedefliyor.
Kampanya, süslemeleri mahveden bir köpek veya karmaşık bir turta pişirme gibi yaygın tatil krizlerini tasvir eden bir dizi animasyonlu reklam spotu içeriyor. Bu senaryolarda, gerçek dünyadan karakterler yardım için Instacart uygulamasına yöneliyor ve konuşan hayvanların siparişleri toplayıp teslim ederek bayram ikilemlerini çözdüğü tuhaf, kış harikalar diyarına geçiş yapıyorlar.
Yeni yaratıcı platform olan "Biraz sihir gelsin" (Get a little magic delivered) çatısı altında faaliyet gösteren bu stop-motion reklamlar, ünlü animasyon stüdyosu Starburns Industries, yapım şirketi RadicalMedia ve Instacart'ın yeni tanıtılan dahili yaratıcı ajansı Local Produce iş birliğiyle geliştirildi. Ulusal kampanya, doğrusal TV, OTT (over-the-top) platformları, ücretli sosyal medya ve çevrimiçi video kanallarında yayınlanacak.
Instacart Marka Pazarlama Başkan Yardımcısı Jasmine Taylor, kampanyanın tatil hazırlıklarını sessizce yürüten bireyleri kutlamak ve mükemmel anlar yaratma yönündeki büyük baskıdan kurtulma sağlamak amacıyla tasarlandığını belirtti. Tüketicilerin "Kırmızı Burunlu Ren Geyiği Rudolph" ve "Kardan Adam Frosty" gibi Rankin/Bass klasiklerine duyduğu güçlü nostaljik bağları kullanarak Instacart, mobil uygulaması aracılığıyla süs eşyaları ve ışıklar gibi market dışı ürünler de dahil olmak üzere sunulan kolaylığı ve geniş ürün yelpazesini vurguluyor. Bu el yapımı yaklaşım, aynı zamanda markaların yapay zeka tarafından oluşturulan reklamları mevsimsel promosyonlar için giderek daha fazla kullanması eğilimiyle de ince bir tezat oluşturuyor.
Kampanyayı daha da güçlendirmek amacıyla Instacart, Oatly, Kerrygold, Duracell, Marie Callender's ve Breyer's dahil olmak üzere 25'ten fazla CPG markasıyla ortaklık kurdu. Bu markalar, kaslı bir kutup ayısı ve güneş gözlüklü bir kedi gibi animasyon karakterlerinin yanı sıra reklamlarda yer alıyor ve Şükran Günü'nden Yılbaşı Gecesi'ne kadar perakende medya aktivasyonlarına katılacak. Rethink ajansı tarafından geliştirilen benzersiz bir sosyal medya uzantısı olan "Yalan Turta" kiti, ayrı malzemelerle birlikte önceden pişirilmiş bir turta sunarak kullanıcıların onu ev yapımı gibi sunmasına olanak tanıyor. "Survivor"daki stratejik oyunuyla tanınan reality TV yıldızı Boston Rob, "Yalan Turta"yı sosyal kanallarda tanıtıyor. Bu kitlerden sınırlı sayıda, özel bir mikrosite aracılığıyla Feeding America'ya bağış yapan alışveriş yapanlar için New York, Los Angeles ve Chicago'da satışa sunulacak. Instacart ayrıca New York Times Cooking ile Pazar gazetesi ekleri için iş birliği yapıyor.
Bu tatil girişimi, Instacart'ın "Pazar Korkuları"nı (çamaşır ve bulaşık yıkama gibi) animasyonlu canavarlar olarak kişileştiren sonbahar kampanyasını takip ediyor. Tatil pazarlaması için stop-motion animasyon kullanımı Instacart'a özgü değil; örneğin, prebiyotik soda markası Olipop, geçen yılki stop-motion tatil reklamlarında yanlış anlaşılan yetileri öne çıkarmıştı.
