LinkedIn, işletmelerin etkinliklerini daha etkili bir şekilde yayınlamasına, tanıtmasına ve yönetmesine yardımcı olmak üzere tasarlanmış yeni entegrasyonlar ve özelliklerle etkinlik yeteneklerini önemli ölçüde geliştiriyor. Bu iyileştirmeler, LinkedIn'in platformundaki etkinlik faaliyetlerinde önemli bir artış bildirmesiyle birlikte geliyor; geçen çeyrekte paylaşılan etkinliklerde %24'lük bir artış yaşanırken, bir önceki yılın dördüncü çeyreğindeki %15'lik artışın üzerine çıkıldı.
Profesyonel ağ devi, etkinlik reklamlarının ortalama %31 daha fazla görüntülenme sağladığını belirtiyor ve bu yeni araçların erişimlerini ve etkileşimlerini en üst düzeye çıkarmak isteyen pazarlamacılar için değerini vurguluyor.
ON24 Entegrasyonu ile Kolaylaştırılmış Etkinlik Yönetimi
Yeni teklifler arasında ilk sırada, webinar barındırma platformu ON24 ile bir entegrasyon yer alıyor. Bu, etkinlik oluşturucuların çevrimiçi etkinliklerini doğrudan ON24 üzerinden yönetmelerine olanak tanırken, aynı anda LinkedIn'de de başlatıp tanıtabilmelerini sağlıyor.
Bu entegrasyon, kullanıcıların ON24'te bir etkinlik oluşturup, buna karşılık gelen bir LinkedIn etkinliğini, LinkedIn etkinlik reklamlarını yayınlamak da dahil olmak üzere, tek bir platformdan başlatmalarını sağlayarak süreci basitleştiriyor. LinkedIn faydasını şöyle açıklıyor:
“ON24'te bir etkinlik düzenlerken, entegrasyonu etkinleştirdikten ve kurduktan sonra baştan sona yönetilebilir. Ve etkinlik LinkedIn'de barındırılsa da barındırılmasa da, pazarlamacılar artık bir etkinlikten önce, etkinlik sırasında veya sonrasında Şirket veya Etkinlik Sayfasına giderek daha fazla kişiye ulaşabilir ve etkinliği destekleyebilir.”
Bu, etkinlikleri güçlendirmek ve sunmak için daha uyumlu bir iş akışı sağlar ve Zoom aracılığıyla LinkedIn etkinlikleri düzenlemek gibi mevcut entegrasyonları tamamlar.
Cvent ile Gelişmiş Potansiyel Müşteri Veri Senkronizasyonu
Başka önemli bir üçüncü taraf entegrasyonunda, etkinlik yönetim yazılımı Cvent kullanıcıları artık etkinlik verilerini LinkedIn ile sorunsuz bir şekilde senkronize edebiliyor. Bu özellik, potansiyel müşteri verilerinin doğrudan bir CRM sistemine aktarımını basitleştirerek etkinlik tanıtımlarından sonraki takibi optimize ediyor.
Entegrasyon, pazarlamacıların Cvent etkinlik kurulumlarını LinkedIn'e bağlamasına olanak tanıyarak çalışır. LinkedIn'in detaylandırdığı gibi:
“Cvent'te bir etkinlik kurarken, ‘Kitle Segmentleri’ altındaki yeni ‘LinkedIn'e Bağlan’ seçeneği, katılımcı ve kayıt listelerini, pazarlamacıların LinkedIn'in Kampanya Yöneticisi içinde seçebilecekleri kitle segmentlerine dönüştürür; böylece yüksek niyetli kitleleri sorunsuz bir şekilde yeniden hedefleyebilir, etkinlik etkileşimine dayalı mesajları kişiselleştirebilir ve dönüşümleri hassasiyetle artırabilirler.”
Bu iki entegrasyon, LinkedIn etkinliklerinden doğrudan potansiyel müşteriler elde etmek için daha sağlam seçenekler sunarak işletmelerin uygulama içindeki işlevlerini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı oluyor.
Etkinlik Reklamları için Yeni Potansiyel Müşteri Oluşturma Hedefi
Son olarak, LinkedIn etkinlik reklamları yayınlarken potansiyel müşteri oluşturmayı özel bir hedef olarak sunuyor. Bu yeni özellik, etkinlik ilgisini somut iş fırsatlarına dönüştürme sürecini kolaylaştırmak için tasarlandı.
LinkedIn'e göre:
“Kampanya hedefi olarak ‘potansiyel müşteri oluşturma’yı ve reklam biçimi olarak ‘etkinlik’i seçerek, etkinlik ilgisini hızla satış hattına dönüştürün ve kaydolma olasılığı en yüksek kişilere ulaşın. Potansiyel müşteriler kampanya aracılığıyla yakalandığında, doğrudan bir CRM veya pazarlama otomasyon platformuna (MAP) senkronize edilecek ve bu da iş etkisini göstermeyi kolaylaştıracaktır.”
Ayrıca, Integrate veya ON24 kullanıcıları artık hem organik hem de ücretli kayıt formlarından potansiyel müşterileri toplayabilecek ve otomatik olarak bir CRM veya MAP'e yönlendirebilecek, böylece manuel yüklemeleri ve gecikmeleri ortadan kaldıracak. LinkedIn etkinliklerini en üst düzeye çıkarmak için sunulan bu ek seçenekler, özellikle platformun etkinlik formatına artan ilgi göz önüne alındığında, işletmeler için önemli bir fırsat sunuyor.
LinkedIn, etkinlik tanıtımının ve Cvent ile ON24 entegrasyonlarının küresel olarak mevcut olduğunu doğruluyor. Etkinlik Reklamları için potansiyel müşteri oluşturma hedefi ve Integrate entegrasyonu şu anda beta aşamasındadır.
