Unilever'in Büyüme ve Pazarlama Direktörü Esi Eggleston Bracey, Stratejik Yeniden Yapılanma Ortasında Ayrılıyor
Unilever'in Büyüme ve Pazarlama Direktörü Esi Eggleston Bracey, Ocak ayı sonunda tüketim malları devinden ayrılmaya hazırlanıyor. Ayrılığı, Unilever'in Güzellik ve Sağlık bölümünün mevcut Pazarlama Direktörü Leandro Barreto'nun yeni yıldan itibaren görev alanını şirket çapında bir role genişleteceği önemli bir yapısal yeniden yapılanmayla aynı zamana denk geliyor. Bu liderlik geçişi, Unilever'in hızla gelişen dijital ortamda daha büyük etki yaratmak amacıyla pazarlama ve iş gruplarını entegre etmeye yönelik yoğunlaşan odağının altını çiziyor. Unilever'de yirmi yılı aşkın deneyime sahip bir emektar olan Barreto, Dove ve Hellmann's gibi bilinen markaları içeren şirketin geniş marka portföyü için "ölçeklenebilir arzu" yaratma çabalarını hızlandırmakla görevlendirilecek. Bu hamle, pazarlama operasyonlarını düzene sokmayı ve kuruluş genelinde daha uyumlu bir yaklaşımı teşvik etmeyi amaçlıyor.Bracey'nin Görev Süresi Kesinti ve Dönüşümle Damgalandı
Bracey, Büyüme ve Pazarlama Direktörü pozisyonunda iki yıl ve Unilever'de toplam sekiz yıl geçirdi. Görev süresi, köklü CPG pazarlamacısı için derin iç ve dış değişikliklerle dolu bir dönemle karakterize edildi. Enflasyon, jeopolitik gerilimler ve belirsiz tüketici görünümüyle damgalanan değişken bir küresel ekonomik iklimin yanı sıra, Unilever'in stratejik çerçevesine giderek daha fazla entegre ettiği bir teknoloji olan üretken yapay zekanın yükselişinde yol gösterdi. Görev süresi boyunca Unilever, önemli bir yeniden yapılanma geçirdi, Mart ayında Fernando Fernandez'i CEO olarak atadı (Hein Schumacher'ın yerine), ve dondurma işinin ayrılma sürecini başlattı. Bu değişimler, şirketin "dikkat çekici endüstri değişimi" ve tüketici etkileşimini temelden değiştiren "dijital devrim çağına" uyum sağlama konusundaki proaktif çabalarını yansıtıyor.Yeni Liderlik Altında Unilever'in Gelişen Pazarlama Stratejisi
CEO Fernando Fernandez liderliğinde Unilever, pazarlama ve medya yaklaşımını hızla geliştirdi. Bu yılın başlarında Fernandez, şirketin toplam reklam harcamasının yarısını sosyal medyaya kaydırma ve influencer'larla olan çalışmalarını 20 kat artırma planlarını duyurdu. Bu taktiksel ayarlamalar, yaratıcı liderliğindeki girişimleri benimseyen Dove gibi markaların kampanyalarında şimdiden açıkça görülüyor. Unilever'in genç tüketicilere hitap eden viral, sosyal medya odaklı pazarlama çabası, erkek bakım markası Dr. Squatch'ın yakın zamanda gerçekleşen 1,5 milyar dolarlık satın alımının da temelini oluşturdu."Esi'ye Unilever'e yaptığı önemli katkılardan dolayı teşekkür etmek ve kariyerinin bir sonraki bölümünde kendisine başarılar dilemek isterim," diyen Fernandez, bir basın açıklamasında şunları belirtti: "Sağlam bir temel artık atılmışken, Leandro'nun genişletilmiş rolünde büyük bir etki yaratacağını biliyorum; ölçeklenebilir arzuyu hızlandırırken ve Unilever'i gerçek bir pazarlama ve satış makinesine dönüştürürken."
