Oyun stratejisinde önemli bir değişikliğe giden Netflix, Estonya merkezli avatar oluşturma platformu Ready Player Me'yi satın aldığını duyurdu. Yayın devi, Netflix abonelerinin kişiselleştirilmiş avatarlar oluşturmasını sağlamak ve böylece benzersiz kişiliklerini ve hayranlıklarını çeşitli oyunlara taşıyabilmelerine olanak tanımak için girişimin geliştirme araçlarını ve altyapısını kullanmayı planladığını açıkladı.
Anlaşmanın mali şartları açıklanmazken, Ready Player Me daha önce a16z, Endeavor, Konvoy Ventures, Plural gibi önde gelen yatırımcılar ve Roblox, Twitch ve King Games gibi şirketlerin kurucu ortakları olan melek yatırımcılardan 72 milyon dolarlık girişim sermayesi sağlamıştı.
Netflix, TechCrunch'a yaptığı açıklamada, kurucular Rainer Selvet, Haver Jarveoja, Kaspar Tiri ve Timmu Toke dahil olmak üzere Ready Player Me'nin yaklaşık 20 kişilik ekibinin şirkete katılacağını doğruladı. Yayıncı, avatar lansmanı için henüz tahmini bir zaman çizelgesi sunmadı ve yeni avatar işlevselliğini ilk olarak hangi oyunların veya oyun türlerinin entegre edeceğini de detaylandırmadı.
Satın almanın ardından Ready Player Me bağımsız faaliyetlerini durduracak; çevrimiçi avatar oluşturma aracı PlayerZero dahil hizmetleri 31 Ocak 2026 tarihinde sona erecek.
"Vizyonumuz her zaman avatarların ve kimliklerin birçok oyun ve sanal dünya arasında seyahat etmesini sağlamak oldu" dedi Ready Player Me CEO'su Timmu Toke. "Bu vizyonu gerçeğe dönüştürmek için uzun süredir bağımsız bir yoldaydık. Şimdi Ready Player Me ekibinin Netflix'e katılarak teknolojimizi ve uzmanlığımızı küresel bir kitleye ulaştırmasından ve Netflix'in oyun için sahip olduğu heyecan verici vizyona katkıda bulunmasından dolayı çok heyecanlıyım."
Netflix'in Gelişen Oyun Stratejisi
Bu satın alma, Netflix'in oyun pazarına yönelik değişen yaklaşımının altını çiziyor. Dört yıl önce, şirket ilk kez oyun sektörüne girdiğinde, abonelerine öncelikli olarak Netflix hesapları üzerinden erişilebilen mobil oyunlar sunuyordu. O zamanlar Netflix, oyunu orijinal filmler, animasyon ve senaryosuz televizyon gibi diğer içerik kategorilerine benzer bir şekilde konumlandırıyordu.
Daha önce EA ve Kabam'da çalışmış olan eski Oyunlardan Sorumlu Başkan Yardımcısı Mike Verdu'nun liderliğinde Netflix, çok sayıda oyun stüdyosu satın aldı ve çeşitli oyunların lisansını aldı. Ancak bu strateji karışık sonuçlar verdi. *GTA: San Andreas* gibi bazı yüksek profilli oyunlar dikkat çekerken, diğerleri büyük ölçüde bilinmez kaldı. Şirket kısa süre önce *GTA* oyununun yanı sıra düzinelerce başka oyunun da ayrıldığını duyurdu ve ayrıca birçok stüdyo satın alımını kapattı veya kurucularına geri verdi.
Netflix, oyun sektörüne girişinin bir deney olduğunu ve izleyicileriyle neyin yankı uyandırdığını öğrendikçe adaptasyon gerektirdiğini baştan beri kabul etmişti.
Stratejik yeniden yapılanmasının bir parçası olarak Netflix, geçen yıl Epic Games'ten Alain Tascan'ı Oyunlar Başkanı olarak atadı. Oyunlar için üretken yapay zeka Başkan Yardımcılığına geçiş yapan Verdu, yedi ay sonra ayrıldı. Tascan'ın liderliğinde Netflix, parti oyunları, çocuk oyunları, anlatı odaklı deneyimler ve daha ana akım oyunlara odaklanarak TV için oyun yelpazesini genişletti.
Son zamanlarda yayıncı, TV'ler ve mobil cihazlar için *Netflix Puzzled* ve *PAW Patrol Academy* gibi parti oyunlarının yanı sıra Hunter March ve Howie Mandel'in sunuculuğunu yaptığı 1 milyon dolarlık büyük ödüllü canlı bir parti oyunu olan WWE2K25, Red Dead Redemption ve Best Guess gibi oyunları piyasaya sürdü. Bu hafta Netflix ayrıca 2026 Dünya Kupası'na yetişecek şekilde TV'ye özel yeni bir FIFA oyunu duyurdu.
Bu Ekim ayında TechCrunch Disrupt etkinliğinde Netflix CTO'su Elizabeth Stone, şirketin canlı içerik için etkileşimli gerçek zamanlı oylama sunma planlarını açıkladı. Bu özellik şu anda canlı bir yemek programıyla test ediliyor ve yakında "Star Search" yetenek yarışmasının yeniden yapımına entegre edilecek. Bu hamle, geleneksel TV endüstrisinin "American Idol" veya "Love Island" gibi şovlar için izleyici oylaması aracılığıyla mobil, etkileşimli deneyimleri nasıl benimsediğini yansıtıyor.
Netflix için nihai zorluk, geleneksel olarak pasif, rahat izlemeye alışkın olan izleyicisini, oyun gibi etkileşimli aktiviteler için markasını benimsemeye ikna etmek olmaya devam ediyor. Bu gelişen stratejinin başarısı henüz tam olarak belirlenmedi.
