Instagram platformunda önemli bir güncellemeyi duyurdu ve gönderi başına beş hashtag'lik yeni bir evrensel sınır uyguladı. Tüm kullanıcılara sunulan bu değişiklik, sosyal medya devinin içerik keşfini iyileştirme, spam ve dolandırıcılıkla mücadele etme ve genel kullanıcı deneyimini geliştirme çabalarının bir parçasıdır.
Bir süredir Instagram, hashtag'lerin içerik keşfi için eskisi kadar önemli olmadığını belirtiyordu. Platformun gelişmiş yapay zeka algoritmaları artık bireysel kullanıcılara ilgili içeriği sunmada daha belirgin bir rol oynuyor ve geniş hashtag kullanımına olan bağımlılığı azaltıyor. Ancak hashtag'ler, kullanıcıları ilgili içeriğe yönlendirmede ve konuları düzenlemede hala bir amaca hizmet etmektedir.
Beş hashtag sınırına geçiş, Instagram'ın bazı kullanıcılar için üç hashtag sınırı da dahil olmak üzere çeşitli kısıtlamaları denediği bir yıllık kapsamlı testlerin ardından geldi. Şirket şimdi kararını kesinleştirdi ve beş hashtag'i uygulama genelinde yeni standart haline getirdi.
Threads üzerinden paylaşılan resmi bir açıklamada Instagram, gerekçesini şöyle açıkladı:
Instagram, bir Reels veya gönderi başlığına ekleyebileceğiniz hashtag sayısını kademeli olarak beşe güncelleyecek. Birçok genel hashtag yerine daha az (5'e kadar) ve daha hedefli hashtag kullanmanın, hem içeriğinizin performansını hem de insanların Instagram deneyimini iyileştirebileceğini düşünüyoruz.
Platform, hedefli ve ilgili hashtag'lerin keşfe hala yardımcı olabileceğini, ancak yeni sınırın kötüye kullanımı önlemeyi ve daha düşünceli etiketlemeyi teşvik etmeyi amaçladığını vurguluyor.
Bu güncelleme, Meta'nın hashtag'lere ilişkin daha geniş bakış açısıyla uyumlu; özellikle gönderi başına tek etiket gibi çok daha kısıtlayıcı bir yaklaşımın benimsendiği Threads platformunun geliştirilmesinde bu durum açıkça görülüyor. Instagram şefi Adam Mosseri, hashtag'lerin eskisi gibi etkili bir keşif aracı olarak işlev görmediğini defalarca dile getirdi.
Mosseri'nin hashtag'lerin birincil keşif mekanizması olduğu konusundaki şüpheciliği tutarlı olmuştur:
- Ekim 2023'te Mosseri, hashtag'lerin Threads'in gelişim seyrini "anlamlı bir şekilde değiştirmeyeceğini" söyledi.
- Ardından Ekim sonunda Threads konu etiketlerini kullanıma sundu ve kullanıcıların her gönderiye bir konu ekleyerek "başkalarının sohbeti bulmasını ve katılımını kolaylaştırmasını" sağladı.
- Ocak 2024'e gelindiğinde Mosseri, kullanıcı istekleri doğrultusunda hashtag'lerin Threads için "yapılmasının iyi olabileceğini", ancak "Threads'i veya Threads kullanımını gözle görülür şekilde büyütmeyeceklerini" söyledi.
- Bu yıl Şubat ayında, Instagram hakkında yaptığı bir konuşmada Mosseri, hashtag'lerin erişimi artırmak için "işe yaramadığını" belirtti.
- Bu yıl Mart ayında Threads, kullanıcıların ne hakkında gönderi paylaşma olasılıklarını göstermeye yardımcı olmak için profillere konu etiketleri ekledi.
- En son bu yıl Mayıs ayında Mosseri, bir kez daha hashtag'lerin "Instagram'da görünürlüğü artırmadığını", ancak "bir gönderinin ne hakkında olduğunu insanlara bildirmek ve gönderileri birbirine bağlamak için harika bir yol" olduğunu söyledi.
Sonuç olarak, birçok kullanıcı alışkanlık olarak hashtag kullanmaya devam etse de, hashtag'lerin rolü değişti. Instagram'ın yeni beş hashtag sınırı, platformun yapay zeka odaklı keşfe ve nicelikten çok niteliğe odaklanmaya doğru kaydığını vurguluyor ve içerik oluşturucuları her etiketi değerli kılmaya teşvik ediyor.
