Meta'nın Facebook'ta profesyonel hesapların ve sayfaların paylaşabileceği harici bağlantı sayısını önemli ölçüde sınırlayan yeni bir politikayı test ettiği bildiriliyor. Geçtiğimiz hafta kullanıcılar tarafından gözlemlenen bu deneysel değişiklik, bu hesapları, şirketin aylık 14.99 dolardan başlayan ücretli abonelik hizmeti olan Meta Verified'a abone olmadıkları sürece yalnızca iki bağlantıyla kısıtlıyor. Bu hamle, içerik oluşturucuların ve markaların harici trafik için platformu kullanma biçiminde potansiyel bir değişime işaret ediyor.
Bağlantı Paylaşım Testinin Detayları
Sosyal medya stratejisti Matt Navarra, bu testi ilk kez vurgulayan birkaç kullanıcı arasındaydı. Navarra'nın gözlemlerine göre, deneye dahil olan hesaplar iki harici bağlantıyla sınırlandırılmış durumda. Bu kısıtlamayı aşmak ve daha fazla bağlantı paylaşmak için kullanıcıların bir Meta Verified aboneliği satın almaları gerekecek.
Önemlisi, tüm bağlantılar bu yeni sınırlamaya tabi değil. Kullanıcılar yine de bağlı kuruluş bağlantılarını, yorumlardaki bağlantıları ve Instagram, WhatsApp gibi diğer Meta platformlarına ve hatta diğer Facebook gönderilerine işaret eden bağlantıları serbestçe paylaşabilirler. Test özellikle Facebook profillerinde profesyonel modda çalışanları ve genellikle içerik oluşturucular ve işletmeler tarafından erişimlerini genişletmek için kullanılan Facebook Sayfalarını hedef alıyor.
Meta'nın Gerekçesi ve Etkisi
Bir Meta sözcüsü, TechCrunch'a testi doğrulayarak şunları belirtti:
"Bu, bağlantılı gönderilerin artan hacmini yayınlama yeteneğinin Meta Verified aboneleri için ek değer katıp katmadığını anlamak amacıyla yapılan sınırlı bir testtir."
Şirket, amacının ücretli aboneleri için değer teklifini artırmanın yollarını keşfetmek olduğunu vurguladı. Ayrıca, yayıncıların şu anda bu özel teste dahil olmadığını ve yorumlarda bağlantı paylaşma yeteneğinin etkilenmediğini de açıkladı.
Bu potansiyel politika değişikliği, bloglarından, e-ticaret sitelerinden veya diğer harici platformlardan geniş bir kitleyle etkileşim kurmak için sık sık bağlantı paylaşan içerik oluşturucular ve markalar üzerinde önemli bir etki yaratabilir. Yaygın olarak uygulanırsa, onları ya bir Meta Verified aboneliği için ödeme yapmaya, ya harici bağlantı paylaşımlarını önemli ölçüde azaltmaya ya da Meta'nın ekosistemine özgü içeriğe öncelik vermeye zorlayabilir.
Daha Geniş Sektör Bağlamı
Bu deney, özellikle yapay zeka özetlerinin ve aramaların yayıncı trafiğini etkilemesiyle birlikte, bağlantı tabanlı web'in geleceği hakkındaki daha geniş bir sektör tartışmasının ortasında geliyor. Meta'nın 3. Çeyrek şeffaflık raporu, ABD'deki akış görünümlerinin %98'inden fazlasının herhangi bir bağlantı içermeyen gönderilerden geldiğini gösterdi. Ayrıca rapor, bağlantılı gönderiler için küçük bir yüzde olan görünümlerin çoğunun kullanıcıların zaten takip ettiği sayfalardan kaynaklandığını, arkadaşlar ve gruplar tarafından paylaşılan bağlantıların ise minimal olduğunu belirtti. Bu veriler, Meta'nın harici bağlantıların rolünü yeniden değerlendirme stratejisini etkiliyor olabilir.
X (eski adıyla Twitter) gibi diğer sosyal platformlar da yerel içerik tüketimini teşvik etmek amacıyla bağlantılı gönderileri düşürmeyi denedi, bu da sosyal medya ortamındaki daha geniş bir eğilimi yansıtıyor.
