Lineer TV Reklam Harcamaları İzlenme Düşüşüne Rağmen 2025 1. Çeyrekte Arttı
iSpot raporuna göre, lineer TV reklam harcamaları, reklam izlenmelerinde yıllık %4,25'lik bir düşüşe rağmen, 2025'in 1. çeyreğinde %4 artarak 12,34 milyar dolara ulaştı. Bu, ekonomik belirsizlik ortamında kaliteli yerleşimlere doğru bir kaymayı gösteriyor. Bu arada, yayın akışı reklam izlenmeleri toplam TV reklam izlenmelerinin neredeyse %14'ünü oluşturarak 2023 başlarındaki %6-8'lik paydan önemli bir artış gösterdi. Sonuç olarak, lineer TV'nin payı 2023 başlarındaki %92'den %86'ya geriledi.
Yayın Akışı Benimsenmesi Artıyor, Veri Eksiklikleri Devam Ediyor
Ön satışlar, yayın akışına artan bir bağlılığı ortaya koyuyor ve bütçelerin ortalama %32'si bu platformlara ayrılıyor. Ancak, pazarlamacılar önemli verilere erişimde zorluklarla karşılaşıyor. iSpot, yayın akışı ortaklarından yalnızca %44'ünün programatik veri ve %48'inin atıf verisi aldığını bildiriyor, bu da optimizasyon çabalarını engelliyor.
Pazarlamacılar Lineer TV'de Nicelikten Çok Niteliğe Önem Veriyor
Yayın akışı ivme kazanırken, lineer TV de geçerliliğini koruyor. İzlenme sayısındaki düşüşe rağmen lineer reklam harcamalarındaki artış, etkili yerleşimlere stratejik bir odaklanmayı gösteriyor. iSpot'ın baş ticari sorumlusu Mark Myers, markaların hassasiyete, özelleştirilmiş yerleşimlere ve ölçülebilir sonuçlara öncelik verdiğini belirtiyor.
“Lineer TV reklam harcamalarındaki artış, izlenmelerdeki düşüşe rağmen, markaların geri adım atmadığını, daha akıllı davrandığını - hassasiyete, özelleştirilmiş yerleşimlere ve ölçülebilir sonuçlara öncelik verdiğini gösteriyor. Kampanyalarında başarıya ulaşan markalar, kaliteli medya karmalarını yüzeysel ölçümlerin ötesinde sonuç odaklı stratejilerle eşleştiriyor.” - Mark Myers, Baş Ticari Sorumlu, iSpot
Canlı Sporlar Lineer TV'yi Destekliyor, Ancak Yayın Akışı Büyümeye Devam Ediyor
Canlı sporlar, özellikle erkekler üniversite basketbolu, NFL ve NBA, lineer TV izlenmesini artırmaya devam ediyor. Ancak, Netflix ve Amazon Prime Video gibi reklam destekli yayın akışı hizmetlerinin büyümesi, yayın akışına doğru devam eden geçişe katkıda bulunuyor. Bu eğilim, 2025'te dijital video reklam harcamalarında öngörülen %14'lük artışla 72,4 milyar dolara ulaşmasıyla uyumlu.
Ön satış görüşmeleri başlarken, pazarlamacılar sonuçlara öncelik veriyor. iSpot'ın anketi, katılımcıların %53'ünün medya alımlarında en önemli faktör olarak sonuçları, ardından %27 ile değeri sıraladığını ortaya koydu. Rapor, mevcut eğilimleri ve bütçe tahsislerini anlamak için 224 milyar lineer ve bağlantılı TV reklam izlenmesini analiz etti ve 260'tan fazla pazarlamacıyla anket yaptı.
Dijital video reklam harcamalarındaki büyüme hakkında daha fazla bilgi edinin: Dijital Video Reklam Harcamaları 2025'te %14 Artacak
