Acxiom ve Snowflake, Yapay Zekâ Destekli Pazarlama Bulutu'nu Piyasaya Sürüyor

Acxiom ve Snowflake, doğrudan Snowflake Veri Bulutu içinde yerleşik, yapay zekâ destekli bir pazarlama çözümü geliştirmek için iş birliği yaptı. Bu iş birliği, markalara daha fazla veri şeffaflığı ve kontrolü sağlamayı ve genellikle ajans-marka ilişkileriyle ilişkilendirilen "kara kutu" sorununu ele almayı amaçlıyor.

Gelişmiş Veri Kontrolü ve Şeffaflığı

Bu teklif, Interpublic Group'un (IPG), Acxiom'un ana şirketinin, tescilli verilerini ve araçlarını doğrudan markaların Snowflake ortamlarına entegre etmesine olanak tanıyor. Bu, hassas birinci taraf verilerinin aktarılma ihtiyacını ortadan kaldırarak gizlilik ve rekabet risklerini azaltıyor. Markalar, verileri ve pazarlama operasyonları üzerinde daha fazla kontrol sahibi olarak gerçek zamanlı içgörüler, hassas kitle segmentasyonu ve gelişmiş kişiselleştirme elde ediyor.

Bu ortaklık, IPG'nin veri kolu ve dünya çapında 11.000'den fazla müşteriye hizmet veren bir veri bulutu şirketi olan Snowflake arasındaki uzun süredir devam eden bir ilişkiye dayanıyor.

Yapay Zekâ Destekli Pazarlama Yetenekleri

İş birliği, gelişen dijital ortamda birinci taraf verilerinin artan önemini ele alıyor. Acxiom ve Kinesso CEO'su Jarrod Martin, birinci taraf verilerinin artan önemini ve veri yönetimindeki yanlışlıkların olası sonuçlarını vurguladı.

Dijital ekosistemdeki değişiklikler nedeniyle birinci taraf veriler giderek daha önemli hale geliyor ve bu verilerle ilgili sorunların sonuçları her zamankinden daha önemli.

Bu çözüm aynı zamanda Google ve Meta gibi platformların opak veri uygulamalarına karşı koymayı da amaçlıyor. Martin, platformlar arasında marka tutarlılığının önemini vurguladı.

Kontrolü müşteriye yaklaştırarak, kendi adlarına tutarlılık ve bağlantı oluşturmalarını sağlıyoruz.

IPG Interact ile Potansiyeli Ortaya Çıkarma

Bu iş birliğinin özünde, IPG'nin Interact platformunun Snowflake Native App Framework kullanılarak Snowflake'e entegre edilmesi yer alıyor. Geçen yıl piyasaya sürülen Interact, kampanya yaşam döngüsü boyunca veri akışını yöneten Acxiom destekli bir pazarlama motorudur. Bu entegrasyon, pazarlamacıların hassas verileri aktarmadan Snowflake'in veri temiz odaları gibi araçlardan yararlanmalarını sağlar.

Snowflake Cortex tarafından desteklenen Interact'in yapay zekâ özellikleri, kampanya optimizasyonu, performans tahmini ve kişiselleştirilmiş içerik oluşturmayı sağlayarak, daha önce veri siloları tarafından engellenen pazarlamacıların yapay zekâ odaklı dönüşümlerinin kilit alanlarını ele alıyor.

Snowflake CMO'su Denise Persson, bu entegrasyonun gücünü vurguladı.

Acxiom-Kinesso, bu yapay zekâ uygulamalarını doğrudan pazarlamacılara getiriyor, böylece bunları kendi verilerinde ve doğru harici veri kaynakları kombinasyonunda kullanabiliyorlar.

Ortak bir kuluçka merkezi, yeni çözümler geliştirmeye devam edecek, IPG ve Acxiom ekiplerinin becerilerini geliştirirken müşterilere verilere, uygulamalara ve yapay zekâ çözümlerine gelişmiş erişim sağlayacak.

RealID: Kimlik Çözümlemeye Odaklanma

Ekim 2023'te piyasaya sürülen Acxiom'un RealID'si, bu iş birliğinin merkezinde yer alıyor. Snowflake'in veri temiz odası içinde gizlilik açısından güvenli kimlik çözümlemesi sağlayarak, geleneksel olarak aylar süren bir süreci kolaylaştırıyor.

Martin, RealID'nin önemini vurguladı.

Bugün sahip olduklarından daha iyi bir kimlik çözümü oluşturarak bir medya platformunun erişimini genişletebiliriz.

RealID ayrıca, kurumsal pazarlamacıların kuruluşları genelinde kampanyaları yönetmelerini, sıralı mesajlaşmayı kolaylaştırmalarını ve temas noktaları genelinde müşteri tanımayı iyileştirmelerini sağlar.

Bu gelişmiş kimlik çözümleme yeteneği, IPG için zaten başarıya yol açıyor, önemli hesap kazanımlarına katkıda bulunuyor ve farklı veri varlıklarını birbirine bağlayarak yüksek değerli müşterileri tanımlayarak envanter gelir elde etmeyi iyileştiriyor.