Amazon & Roku, Dev CTV Reklam Erişiminde İş Birliği
Amazon Ads ve Roku, ABD bağlantılı TV (CTV) pazarında reklamverenlere benzersiz bir erişim sunmak için iş birliği yaptı. Bu iş birliği, ComScore'a göre pazarın %80'inden fazlasını oluşturan tahmini 80 milyon ABD hanesine ulaşan en büyük doğrulanmış CTV ayak izini yaratıyor.
İş birliği, hem Roku hem de Amazon Fire TV işletim sistemlerindeki önde gelen yayın uygulamalarında adreslenebilirliği ve hedeflemeyi iyileştirmeyi amaçlıyor. Bu, Disney, Fox, Paramount ve Warner Bros. gibi büyük medya şirketlerinin uygulamalarını da içeriyor. Amazon'un talep tarafı platformunu (DSP) kullanan reklamverenler bu genişletilmiş erişimden yararlanacak.
Geliştirilmiş Hedefleme ve Azaltılmış Tekrar
İlk testler umut verici sonuçlar gösteriyor. Reklamverenler, bütçelerini artırmadan benzersiz izleyici sayısında %40'lık bir artış ve reklam tekrarında %30'luk bir azalma gördü. Bu gelişmiş verimlilik, Amazon'un DSP'si içindeki özel bir kimlik çözümleme aracıyla Roku'nun platformundaki oturum açmış izleyicileri tanımlayarak elde ediliyor.
Bu ortaklık, parçalanmış CTV ortamındaki önemli bir zorluğa çözüm getiriyor: izleyicilerin aynı reklamları görme sıklığını azaltmak. Tüketicileri her iki platformda sorunsuz bir şekilde izleyerek, reklamverenler boşa harcanan reklam harcamalarını ortadan kaldırabilir ve izleyici deneyimini geliştirebilir.
Amazon, Reklam Teknolojisi Ayak İzini Genişletiyor
Bu iş birliği, Amazon'un geniş alışveriş, gezinme ve izleyici verilerinden yararlanarak reklam teknolojisi alanındaki konumunu güçlendiriyor. Roku, The Trade Desk, Yahoo ve Google gibi diğer DSP'lerle de çalışıyor, ancak bu ortaklık, Amazon'un kitle içgörülerine benzersiz bir erişim sunuyor.
“Bu iş birliği, Amazon DSP'yi kullanan ajansların ve markaların daha fazla verimlilik ve daha yüksek performanstan yararlanmasını sağlıyor,” dedi Amazon Ads'in kıdemli başkan yardımcısı Paul Kotas. “Teknolojilerimizi birleştirerek, reklamverenler artık Amazon ve Roku yayın izleyicileri arasında medya israfını ortadan kaldırırken, farkındalıktan dönüşüme kadar tüm huni kampanya sonuçlarını yönlendirebilirler.”
CTV reklam harcamalarının 2025'te 33,48 milyar dolara ulaşacağı tahmin edilirken, bu ortaklık kritik bir zamanda geliyor. Yayın akışı, geleneksel yayın ve kablolu TV izlemeyi geçmeye devam ettikçe, bu iş birliği hem Amazon'u hem de Roku'yu büyüyen CTV pazarından yararlanmak için konumlandırıyor.
