Venmo, "White Lotus" Yıldızlarıyla Ticaret Özelliklerini Vurguluyor
PayPal'a ait popüler dijital ödeme platformu Venmo, HBO'nun hit dizisi "The White Lotus"ın yıldızları Aimee Lou Wood ve Patrick Schwarzenegger'in yer aldığı yeni bir pazarlama kampanyası başlattı. Bu kampanya, Venmo'nun temel bireyler arası ödeme işlevinin ötesinde büyüyen ticaret çözümleri yelpazesini sergilemeyi amaçlıyor.
Kampanyanın merkezinde, Black Sheep'in "The Choice Is Yours" şarkısının remixlenmiş bir versiyonuyla hazırlanan 60 saniyelik bir reklam filmi yer alıyor. Reklam, Wood ve Schwarzenegger'in Venmo'yu çeşitli satın alımlar için kullanırken platformun çok yönlülüğünü vurguluyor. Kampanya, NBA finalleri sırasındaki TV reklamları, sosyal medya platformları, podcast'ler ve oyun platformları dahil olmak üzere birden fazla kanalda yayınlanacak.
Venmo'nun Büyüyen Ticaret Odağı
Bu pazarlama hamlesi, Venmo'nun Pay with Venmo ve Venmo Banka Kartı gibi ticaret araçlarında çift haneli büyüme yaşadığı bir dönemde geliyor. Venmo, faturaları bölmek ve arkadaşlara para göndermek için yaygın olarak bilinse de, şirket aktif olarak daha geniş ödeme olanaklarını tanıtıyor. Reklam, Wood'un başlangıçta Schwarzenegger'e Venmo'nun "sadece insanlara ödeme yapmak için mi" olduğunu sorması ve Schwarzenegger'in "Evet, ve her şey için" diye yanıtlamasıyla bu algıyı doğrudan ele alıyor.
Venmo, ABD'de aylık 64 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahip olduğunu bildiriyor. Birçok kişi platformu yemekleri bölmek ve kira ödemek gibi günlük işlemler için kullanırken, diğer ödeme özelliklerinin benimsenmesi artıyor. Şirket, Pay with Venmo için toplam ödeme hacminde ilk çeyrekte %50'nin üzerinde, aylık aktif Venmo Banka Kartı sahiplerinde ise %40'lık bir artış bildirdi.
Wood ve Schwarzenegger ile ortaklık, "The White Lotus"ın popülaritesinden yararlanmayı ve platforma yeni kullanıcılar çekmeyi amaçlıyor. Dizi önemli bir takipçi kitlesi kazandı ve bu iş birliği Venmo'nun erişimini genişletmek için stratejik bir hamle haline geldi.
Kampanyayı daha da desteklemek için Venmo, Venmo Banka Kartı kullanıcıları için Sephora, Walmart, Lyft, McDonald's ve Walgreens gibi popüler markalarla sınırlı süreli nakit iade fırsatları sunuyor. Temassız ödeme, otomatik transferler ve sıfır uluslararası işlem ücreti gibi yeni özellikler de kullanıma sunuluyor. Ayrıca Venmo, Instacart, Domino's, Uber ve TikTok Shop gibi markalarla çevrimiçi ve uygulama içi satın alımlarda ödeme noktasındaki varlığını genişletiyor.
Venmo'nun bu hamlesi, dijital ödeme platformlarının alışveriş çözümlerini vurguladığı bir trendi takip ediyor. Venmo'nun ana şirketi PayPal, kendi alışveriş özelliklerini tanıtmak için geçen yıl Will Ferrell'ın yer aldığı büyük çaplı bir kampanya başlattı. Benzer şekilde, Apple da Apple Pay hizmetini çeşitli satın alımlar için kullanım kolaylığını vurgulayan kampanyalarla tanıttı.
