Apple Search Ads (ASA) Nedir?
Apple Search Ads (ASA), Apple'ın uygulamaları doğrudan App Store içinde reklamını yapmak için sunduğu platformdur. Pazarlamacılar için sizinki gibi uygulamalar arayan kullanıcılarla bağlantı kurmanın güçlü bir yoludur.
Neden Apple Search Ads Kullanmalısınız?
ASA benzersiz avantajlar sunar:
- Yüksek Niyetli Kullanıcılar: Daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açan, aktif olarak uygulama arayan kullanıcılara ulaşın.
- Artırılmış Görünürlük: Uygulamanızı App Store arama sonuçlarının en üstünde tanıtın.
- Organik Sıralamaları Yükseltin: ASA'dan gelen artan indirmeler, organik App Store sıralamanızı iyileştirebilir.
ASA Reklamları Nerede Görünür?
ASA reklamları dört önemli konumda görünür:
- Arama Sonuçları: App Store arama sonuçlarının en üstünde.
- Arama Sekmesi (Önerilen Uygulamalar): Kullanıcı bir arama terimi girmeden önce.
- Bugün Sekmesi: App Store ana sayfasında.
- Ürün Sayfaları: Kullanıcılar diğer uygulama sayfalarına göz atarken.
ASA Temel ve Gelişmiş
Doğru ASA seçeneğini belirleyin:
- Temel: Otomatik, sınırlı kontrol, küçük bütçeli küçük geliştiriciler için uygundur.
- Gelişmiş: Kampanyalar, hedefleme ve teklif verme üzerinde tam kontrol, performans pazarlamacıları için idealdir.
Çoğu pazarlamacı için Gelişmiş, gerekli kontrolü ve içgörüleri sunar.
ASA Kampanyanızı Kurma
ASA platformu kullanıcı dostudur. Anahtar adımlar şunlardır:
- Kampanya oluşturma, bütçe ayarlama ve hedef bölgeleri seçme.
- Belirli hedefleme, anahtar kelimeler ve tekliflerle reklam grupları düzenleme.
- Gösterimler, tıklamalar, tıklama başına maliyet (TBM) ve dönüşümler gibi performans ölçümlerini izleme.
Anahtar Kelime Hedefleme ve Eşleme Türleri
ASA iki eşleme türü kullanır:
- Tam Eşleme: Reklamlar, tam anahtar kelime eşleşmeleri için gösterilir.
- Geniş Eşleme: Reklamlar, ilgili terimler ve eş anlamlılar için gösterilir.
Hedeflemeyi iyileştirmek ve alakasız aramalardan kaçınmak için negatif anahtar kelimeler kullanın.
ASA Kampanyalarınızı Yapılandırma
Yapılandırılmış bir yaklaşım performansı en üst düzeye çıkarır. Şu kampanya türlerini göz önünde bulundurun:
- Marka Kampanyası: Uygulamanızı adıyla arayan kullanıcıları hedefleyin.
- Rakip Kampanyası: Rakip uygulamaları arayan kullanıcıları hedefleyin.
- Kategori Kampanyası: Genel kategori terimlerini hedefleyin.
- Keşif Kampanyası: Yeni anahtar kelimeler bulmak için geniş eşleme kullanın.
Hedefleme Seçeneklerini İyileştirme
Hedef kitlenizi şu şekilde daha da iyileştirin:
- Cihaz Türü (iPhone, iPad)
- Müşteri Türü (Yeni, Geri Dönen, Diğer Uygulamalarınızın Kullanıcıları)
- Demografi (Yaş, Cinsiyet)
- Konum (Ülke, Bölge)
ASA için Teklif Verme Stratejileri
ASA, tıklama başına maliyet (TBM) modelini kullanır. Teklifleri anahtar kelime türüne ve performansa göre ayarlayın.
Özel Ürün Sayfaları
Dönüşüm oranlarını iyileştirmek için özelleştirilmiş görseller ve mesajlaşma içeren özel ürün sayfaları oluşturun. Bu sayfaları belirli reklam grupları ve anahtar kelimelerle hizalayın.
Yaygın ASA Hatalarından Kaçının
Şu yaygın hatalara dikkat edin:
- Arama Eşlemesine Aşırı Güvenmek
- Özel Ürün Sayfalarını İhmal Etmek
- Sık Olmayan Teklif Ayarlamaları
- Negatif Anahtar Kelimeleri Unutmak
ASA Buna Değer mi?
Uygulama pazarlamacıları için ASA, yüksek niyetli kullanıcılara ulaşmak için oldukça etkili bir kanaldır. Stratejik bir yaklaşımla ASA, uygulamanın görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilir ve indirmeleri teşvik edebilir.
