Coca-Cola, Disney ile Sürükleyici Star Wars Kampanyasını Tanıttı
Coca-Cola, Disney ile uzun süredir devam eden ortaklığını derinleştirerek, yenilikçi artırılmış gerçeklik (AR) deneyimleri, yeni bir reklam filmi ve merakla beklenen bir dizi koleksiyonluk şişe aracılığıyla hayranları etkileşime geçirmeyi amaçlayan kapsamlı bir Star Wars pazarlama kampanyası başlattı. Bu stratejik iş birliği, seriye olan ilginin yeniden canlanmasından ve yaz seyahat sezonunun zirvesinden faydalanmayı hedefleyerek, meraklılar için kişiselleştirilmiş bir dokunuş sunuyor, bir basın bültenine göre.
"Galaksini Tazele" Reklamı Hayran Tutkusunu Öne Çıkarıyor
Kampanyanın merkezinde "Galaksini Tazele" başlıklı yeni bir reklam filmi yer alıyor. Reklam, bir Star Wars film maratonuna katılan kostümlü hayranları gösteriyor ve bir sinemanın büfe alanını ikonik Mos Eisley kantinaya dönüştürüyor. Hikaye, 1977 yapımı "Yeni Bir Umut" filminin Obi-Wan Kenobi ve Darth Vader arasındaki doruk noktası düello sırasında kesintiye uğramasıyla gelişiyor. Bu beklenmedik kesinti, Jedi kahramanı ve eski öğrencisi-düşmanı olarak giyinmiş iki izleyiciyi düelloyu kendileri tamamlamaya teşvik ediyor, bu da diğerlerini destandan sevilen sahneleri anında yeniden canlandırmaya yöneltiyor.
"Galaksini Tazele" yaratıcı çalışması, WPP'nin Coca-Cola için özel olarak kurduğu Open X ajansı tarafından Disney ile iş birliği içinde geliştirildi. Daha geniş kitlelere ulaşmak için 60 ve 30 saniyelik kısaltılmış versiyonlarının yanı sıra uzun metrajlı bir versiyonu da mevcut.
Artırılmış Gerçeklik Holografik Mesajları Hayata Geçiriyor
Kampanyanın önemli bir özelliği, etkileşimli bir artırılmış gerçeklik (AR) deneyimidir. Reklamlar ve ürün kutuları, tüketicilerin bu dijital aktivasyona erişmek için tarayabileceği bir QR kodu gösterecek. Star Wars evreninde görülen ikonik holografik iletimleri taklit eden AR deneyimi, kullanıcıların kendi holografik mesajlarını kaydetmelerine ve paylaşmalarına olanak tanıyarak benzersiz bir kişiselleştirme öğesi ekliyor.
Bu girişim, Coca-Cola'nın son dönemdeki kişiselleştirmeye öncelik veren ambalaj üstü promosyonlarına uygun düşüyor; örneğin, bu baharın başlarında geri dönen ve QR kod destekli dijital deneyimler de içeren "Bir Coca-Cola Paylaş" kampanyası gibi.
Sınırlı Üretim Koleksiyonluklar Hayran Heyecanını Artırıyor
Hayran etkileşimini daha da artırmak amacıyla Coca-Cola, ikonik Star Wars karakterlerini içeren sınırlı üretim koleksiyonluk kutular ve şişeler piyasaya sürüyor. Bu aydan itibaren, Yoda, Obi-Wan Kenobi, Cassian Andor ve Luke Skywalker gibi sevilen figürlerin profillerini sergileyen 27 benzersiz tasarım satışa sunulacak. Mandalorian ve Grogu (Bebek Yoda), Birinci Derece Stormtrooper ve Chewbacca'yı içeren ek üç özel tasarım ise yalnızca Disneyland Resort ve Walt Disney World Resort'ta satılacak.
Bu koleksiyonlukların piyasaya sürülmesi, hatıra eşyaları için büyüyen bir pazara hitap ediyor ve sadık hayranlar için somut anılar sunuyor. Bu zamanlama stratejik; yaz seyahatlerinin hızlanması ve ikinci sezonunu kısa süre önce tamamlayan "Andor" gibi iyi karşılanan seri uzantılarıyla desteklenen Star Wars etrafındaki kültürel sohbetin yeniden canlanmasıyla aynı zamana denk geliyor.
