Disney, 2025 2. Çeyrek Kazançlarında Yayını Temel Büyüme Platformu Olarak Görüyor
Disney, 2025 mali yılı 2. çeyreğinde gelirlerinde yıllık %7 artışla 23,6 milyar dolara ulaştığını bildirdi. Disney+, Hulu ve ESPN+'ı içeren doğrudan tüketiciye (DTC) segmentinin işletme geliri, 47 milyon dolardan 336 milyon dolara yükselerek önemli bir iyileşme gösterdi.
CEO Bob Iger, kazanç görüşmesi sırasında yayının "temel bir büyüme platformu" olarak önemini vurguladı. Kullanıcı deneyimini geliştirmeye, içeriğe yatırım yapmaya ve teknolojiden yararlanmaya odaklanan bir planı özetledi.
Kullanıcı Deneyimini ve Reklam Teknolojisini Geliştirme
Disney, daha geniş bir eğlence ve spor içeriği yelpazesi sunmak için yayın hizmetlerini aktif olarak entegre ediyor. Şirket ayrıca ABD dışında yerel içerik üretimine de yatırım yapıyor. Iger, özellikle reklam teknolojisinde platform teknolojisine gelecek iyileştirmeleri vurgulayarak yakın gelecekte kişiselleştirme ve özelleştirmede önemli ilerlemeler vaat etti.
Güçlü Reklam Talebi ve Büyüme
Disney, restoranlar ve sağlık gibi sektörlerden gelen güçlü taleple reklam büyüme oranının yıl için ilk %3 projeksiyonunu aşmasını bekliyor. DTC işletmesi yeni pazar oyuncuları nedeniyle arz tarafında bazı zorluklarla karşı karşıya kalsa da reklam talebi güçlü kalıyor.
Disney'in Ön Plan Stratejisi: Marka Başarısı İçin Dört Adımlı Formül
Disney'in olumlu kazanç raporu, yaklaşan ön plan sunumu için ivme kazandırıyor. Yayın, Eğlence ve Çok Kültürlü Çözümlerden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı John Campbell, Disney Advertising'in marka entegrasyonlarını en üst düzeye çıkarmak için dört adımlı formülünü paylaştı:
- İzleyici deneyimini geliştiren markaları belirleyin.
- Stratejik yerleştirmeyi bilgilendirmek için verileri kullanın.
- Yaratıcı ekiplerle yakın iş birliği yapın.
- Çoklu platform erişimi için "her yerde içerik" yaklaşımını benimseyin.
Disney Portföyünde Başarılı Marka Entegrasyonları
Yayın, bu entegrasyonlarda çok önemli bir rol oynuyor. Hulu ve Disney+ izleyicilerinin %70'i reklam entegrasyonlarında yer alan ürünleri satın almayı düşünüyor. %71'i, destekleyici medyayla birleştirilen program entegrasyonlarının marka ilgilerini artırdığını düşünüyor. Disney ayrıca yayın platformlarındaki filmler için sponsorluk gelirlerinde altı kat artış gördü.
Disney, markaları yeni dizilere başlangıçtan itibaren entegre eden Freshman Class ve geleneksel 30 saniyelik reklamların ötesine geçen Integrations Everywhere gibi yeni programlar başlattı. Şirket ayrıca marka kampanyası yaşam döngülerini uzatmak için Screen to Stream'i kullanıyor.
Başarılı entegrasyon örnekleri arasında marka iş birlikleri içeren yaklaşan Hulu programları ve geri dönen sponsor American Express ve yeni sponsor Vital Farms ile "The Bear"ın dönüşü yer alıyor.
Sitcom "Abbott Elementary", dördüncü sezonunda sekiz sponsorla Disney'in entegre yaklaşımını örnekliyor. Lysol ile sorunsuz bir entegrasyon, bazı izleyicilerin bunun bir reklam mı yoksa programın bir parçası mı olduğunu sorgulamasına bile neden oldu.
Campbell, yüzyıllık bir şirket olsa bile Disney'in girişimci yaratıcı ruhunu vurgulayarak şirketin marka entegrasyonu ve reklamcılıktaki inovasyon taahhüdünü vurguladı.
