Pepsi'nin "Pepsi'ni Paylaş" Kampanyası Coca-Cola'ya Meydan Okuyor
Pepsi, yeni yaz pazarlama kampanyası "Pepsi'ni Paylaş" ile doğrudan Coca-Cola'ya meydan okuyor. Bu kampanya, kişiselleştirilmiş isimler yerine yiyecek eşleştirmelerine odaklanarak Coca-Cola'nın ikonik "Bir Coca-Cola Paylaş" kampanyasına gönderme yapıyor.
Sınırlı sayıda üretilen Pepsi şişelerinde "Burgerler" ve "Kanatlar" gibi kelimeler yer alarak "Yemek Pepsi'yi Hak Eder" sloganı vurgulanıyor. Bu strateji, Pepsi'nin düşen ABD pazar payını artırmayı hedefliyor. Şirket, gazlı içecek hacminde Coca-Cola'nın Sprite ve Dr Pepper'ının arkasında kalarak dördüncü sıraya geriledi.
Pepsi'nin Esprili Parodisi ve Agresif Pazarlaması
Pepsi'nin "Pepsi'ni Paylaş" kampanyası, Coca-Cola'nın Z Kuşağı'nı hedeflemek için "Bir Coca-Cola Paylaş" kampanyasını yeniden canlandırmasından sadece birkaç ay sonra başlıyor. "Bir Coca-Cola Paylaş" arkadaşlarınız ve ailenizle paylaşmak üzere kişiselleştirilmiş şişelere odaklanırken, Pepsi, içeceğini yaz yemekleri için ideal eşlikçi olarak tanıtıyor.
Kampanya, New York, Los Angeles, Houston ve Dallas gibi büyük pazarlarda açık hava ve radyo reklamlarını içeriyor. Bu reklamlar, "Bir Coca-Cola Paylaş" tarzını taklit ederken Pepsi'nin yiyecek eşleştirme mesajını vurguluyor. Pepsi ayrıca, tüketicilerin #PepsimiPaylaş etiketiyle hangi yiyeceklerle paylaşacaklarını yayınlayarak özel şişeler kazanabilecekleri bir sosyal medya çekilişi düzenliyor. Özel şişeler ayrıca Pepsi Drops platformu ve Los Angeles'taki Eeeeatscon'da da mevcut.
Bu esprili parodi, "Pepsi Baskıncıları" kampanyası da dahil olmak üzere Pepsi'nin diğer agresif pazarlama taktiklerini takip ediyor. Bu gösteriler, çeşitli etkinliklerde gizli ajanların Coca-Cola'ları Pepsi ile değiştirmesini içeriyor. Bu son kampanya, Pepsi'nin pazar payını geri kazanma ve rakibi Coca-Cola ile doğrudan rekabet etme kararlılığının altını çiziyor.
Bu yeni kampanya, Pepsi'nin mevcut "Yemek Pepsi'yi Hak Eder" platformunu temel alıyor. Şirket, tüketicilerin kişiselleştirilmiş bir şişeyi paylaşmak yerine en sevdikleri yiyecekleri bir Pepsi ile eşleştirme fikrine bağlanacağına bahse giriyor.
