DoorDash, Perakende Medya Ağını Geliştirmek İçin Symbiosys'i Satın Aldı
DoorDash, reklam teknolojisi girişimi Symbiosys'i 175 milyon dolara satın alarak reklam bölümünü güçlendirdi ve site dışı reklamcılık yeteneklerini genişletti. Bu satın alma, iki yıllık bir ortaklığı pekiştiriyor ve sınırlı platform içi envanterle karşı karşıya kalan perakende medya ağları için site dışı reklamların artan önemini ele alıyor.
Symbiosys, markaların arama, sosyal medya ve görüntülü reklam gibi kanallara erişmesine yardımcı olarak perakende medya ağlarının erişimini genişletiyor. Hızlı tüketim malları şirketlerine odaklanırken, Symbiosys, DoorDash ile birlikte yaklaşımını DoorDash Ads'in önemli bir bölümünü oluşturan küçük ve orta ölçekli restoranlara uygulamak için çalıştı. Bu iş birliği, mevcut site içi ürün reklamcılığını genişleten site dışı restoran reklam araçlarının geliştirilmesine yol açtı.
Site dışı reklamcılık, sponsorlu arama ve ürün listelemelerinin ötesinde tam huni reklam stratejileri geliştirmek isteyen perakende medya ağları için çok önemlidir. Bu genişleme, reklamverenlerin hızla büyüyen perakende medya ortamında daha zengin medya ve ölçüm yeteneklerinin yanı sıra daha fazla şeffaflık talep etmesiyle geliyor.
Müşterilere DoorDash'e gelmeden önce diğer temas noktalarında farkındalık yaratmaya ve onlara ulaşmaya devam edebildiğimizden emin olmak istedik.
- Peter Giordano, DoorDash Ads platformu ve büyüme hizmetleri Genel Müdürü
TikTok ve YouTube'da bir tüketici uygulamasındaki sponsorlu bir ürün [reklamıyla] yapabileceğinizden çok daha fazla marka bilinci oluşturabilir ve hikaye anlatabilirsiniz.
- Peter Giordano
Yapay Zeka Destekli Araçlar ve Otomasyon
Symbiosys'in satın alınması, restoran pazarlamacıları için yeni yapay zeka destekli araçlar da dahil olmak üzere DoorDash Ads'e yapılan büyük bir güncellemenin parçasıdır. Yeni küçük ve orta ölçekli işletmelerin %80'i tarafından promosyonlar için halihazırda kullanılan bu araçlar, site dışı reklamlar da dahil olmak üzere reklam kampanyalarına genişletilecek.
DoorDash Ads, Amazon ve Meta'nın yapay zekayı kullanma biçimine benzer şekilde, 150.000'den fazla küresel reklamvereni için kampanya yönetimini otomatikleştirmeyi hedefliyor. Bu otomasyon, kampanya oluşturma, hedefleme ve ölçümü kolaylaştıracaktır.
Nihai vizyonumuz, platformumuzun bütçelerini hem reklamlar hem de promosyonlar arasında otomatik ve programlı olarak tahsis etmesidir. Temel olarak reklamverenlerimiz için tüm tahmin işlerini ortadan kaldırmak istedik.
- Peter Giordano
DoorDash Ads, yapay zekanın ötesinde, gelişmiş ilgi alanına dayalı hedefleme, kategori payı analizleri, bir rapor oluşturucu ve iyileştirilmiş finansal mutabakat araçları sunuyor. Daha geniş markalar için DoorDash, sponsorlu marka tekliflerini videoyla geliştiriyor ve alkol ve perakende gibi kategoriler için küresel aramada sponsorlu ürün reklamlarını genişletiyor.
Bu yükseltmeler, kampanya yönetimini basitleştirmeyi ve perakende medya harcamaları arttıkça markaların temel taleplerini ele alarak daha iyi takip sağlamayı amaçlıyor.
Reklamverenlerin bugünlerde perakende medyada birçok seçeneği olduğunu biliyoruz ve bence herkesin duymaya devam ettiği bir şey var: basitleştir, basitleştir, basitleştir. Onlar için çok basit bir süreçle performansı artırabildiğimiz ölçüde, gerçekten bunun için çabalıyoruz.
- Peter Giordano
