Coca-Cola, Gen Z'yi Bu Yaz Cihazlarını Kapatmaya Teşvik Ediyor
Coca-Cola'nın yeni Kuzey Amerika yaz kampanyası "Bir Coca-Cola ile Anın Tadını Çıkar," Gen Z'yi cihazlarından uzaklaşıp gerçek hayattaki deneyimlerin tadını çıkarmaya teşvik ediyor.
Yaz Eğlencesine Yolculuk
Kampanya, Grammy ödüllü sanatçı Tyla'nın yer aldığı "Yolculuk" adlı 30 saniyelik bir reklam filmiyle başlıyor. Reklam, Tyla'nın yeni single'ı "Bliss" eşliğinde manzaralı bir sürüşün keyfini çıkaran bir grup arkadaşı gösteriyor. Tyla da reklamda kısa bir süreliğine görünüp eğlenceye katkıda bulunuyor.
Ödüller ve Promosyonlar
Kampanya, QR koduyla erişilebilen dijital bir kazı kazan çekilişi içeriyor. Ödüller arasında AMC sinema biletleri, uçak biletleri ve heyecan verici tatil destinasyonları yer alıyor. Bu interaktif unsur, Gen Z tüketicileri için bir katman daha fazla etkileşim sağlıyor.
Gerçek Dünya Deneyimlerini Benimsemek
Coca-Cola, dijital sağlığı teşvik eden ve genç kitleleri ekran başında geçirdikleri zamandan çok gerçek dünyadaki bağlantılara öncelik vermeye teşvik eden diğer markalara katılıyor. Bu kampanya, Coca-Cola'nın "Bir Coca-Cola Paylaş" kişiselleştirme platformunun son zamanlardaki yeniden canlanmasının üzerine inşa edilerek, Gen Z'yi dijital deneyimlerle daha da hedefliyor.
“Bu yeni kampanya ile yeni nesli bu yaz yavaşlamaya ve anın gerçekten tadını çıkarmaya teşvik ediyoruz — bir Coca-Cola paylaşmak kadar basit bir şey bile unutulmaz olabilir,” diyor Coca-Cola Kuzey Amerika Pazarlama Başkan Yardımcısı Sue Lynne Cha.
"Yolculuk" reklamı, taşınma kutuları arasında bunalmış hisseden bir üniversite son sınıf öğrencisiyle başlıyor. Açılan bir Coca-Cola şişesinin sesi ve Tyla'nın "Bliss" şarkısı onu arkadaşlarıyla güneşli bir çöl yolculuğuna götürüyor. Haziran ayında yayınlanması planlanan ikinci bir reklam olan "Havuz Partisi", yaz buluşmalarının tadını tam olarak çıkarmak için dikkat dağıtıcı unsurlardan uzaklaşmanın keyfini daha da vurguluyor.
WPP Open X (Ogilvy liderliğinde ve VML desteğiyle) ve Publicis tarafından oluşturulan kampanya, TV, dijital, yayın ve sosyal medya platformlarını kapsayarak hedef kitle arasında geniş bir erişim sağlıyor.
