Google AI Modu: Arama ve Reklamcılıkta Devrim
Artık tüm ABD kullanıcıları için erişilebilir olan Google AI Modu, arama ile etkileşim kurma şeklimizi değiştiriyor. Gemini 2.5 tarafından desteklenen bu konuşma tabanlı AI asistanı, AI içgörülerini geleneksel arama sonuçlarıyla birleştiriyor.
Kullanıcılar klasik sonuçlar ve AI özetleri arasında geçiş yapabilir, sorguları takip edebilir ve tek bir arayüz içinde daha keşifsel konuşmalar yapabilir. Önceki AI özelliklerinin aksine, AI Modu, kullanıcı davranışını anahtar kelimelerden doğal dil istemlerine kaydırarak konuşma tabanlı bir yaklaşımı teşvik eder.
Stratejik Kayma: İnovasyon ve Rekabet
Google'ın AI Modu'na yönelik hamlesi hem inovasyon hem de rekabet tarafından yönlendiriliyor. Google'ın Gemini modelleri en iyi performans gösterenler olsa da, şirket OpenAI gibi rakiplerinden baskı görüyor. AI'ı temel ürünlere entegre etmek, pazar hakimiyetini korumak için stratejik bir hamle.
Anahtar Kelime Sonrası Dönemde Hedefleme Zorlukları
Anahtar kelimelerden konuşma tabanlı istemlere geçiş, reklamverenler için karmaşıklık yaratıyor. AI Modu, geçmiş etkileşimleri ve kişisel bağlamı hatırlayarak her sorguyu benzersiz kılıyor. Geleneksel anahtar kelime hedefleme, bu ortamda daha az etkili hale geliyor.
AI Modu'na koşu ayakkabıları hakkında soru soran bir kullanıcıyı düşünün. İlk istemleri basit olabilir, ancak asistanın geçmiş konuşmaları ve tercihleri hakkındaki hafızası derinlik ve nüans katıyor. Bu kişiselleştirme düzeyi, mevcut reklamcılık modelini zorluyor.
Anahtar Kelimelerden İstemlere: Yeni Arama Ortamına Uyum Sağlama
Anahtar kelime tabanlı bir sistem üzerine kurulu olan Google Ads, konuşma tabanlı istemlere ayak uydurmakta zorlanıyor. "Sentetik anahtar kelimeler" geçici bir çözüm sunsa da, istemler, bağlam ve hafıza için tasarlanmış yeni bir sisteme ihtiyaç var.
Reklamları Yeniden Düşünmek: Tıklamaların Ötesinde
AI destekli gezinme, daha az tıklamaya yol açarak geleneksel TKB modelini etkileyebilir. Ancak, kullanıcılar bir web sitesini ziyaret etmeden önce daha iyi bilgilendirildikleri için tıklamalar daha değerli hale gelir. Reklamlar, doğru anda yararlı bilgiler sağlayarak konuşmaya sorunsuz bir şekilde entegre edilmelidir.
Microsoft'un araştırması, Copilot etkileşimlerinden sonra artan satın alma davranışını göstererek zamanında, AI odaklı önerilerin gücünü ortaya koyuyor. Google AI Modu, hacme göre alaka düzeyine öncelik vererek benzer bir yol izleyebilir.
Para Kazanma: Yeni Modelleri Keşfetme
Abonelikler genel arama için başarılı olmadıysa da, satış ortaklığı ve komisyon tabanlı modeller AI destekli arama için daha uygun olabilir. Reklamverenler, yalnızca dikkat için değil, eylemler için ödeme yaparak AI asistanlarının kullanıcı merkezli yaklaşımıyla uyumlu hale gelebilirler.
AI Modunda Reklamlar: Pratik Stratejiler
Reklamverenler, bu yeni ortamda başarılı olmak için Google'ın AI Max, Performance Max ve Demand Gen gibi AI araçlarından yararlanmalıdır. Geniş eşlemeli anahtar kelimeler de konuşma tabanlı istemlerle bağlantı kurmak için çok önemlidir.
Arama para kazanmanın geleceği gelişirken, reklamcılığın birincil gelir kaynağı olarak kalması muhtemeldir. Anahtar kelimelerden istemlere geçişe uyum sağlamak, reklamverenlerin alakalı kalması ve AI destekli arama çağında başarılı olması için çok önemlidir.
Sonuç: AI Odaklı Reklamcılığı Benimsemek
Arama'nın geleceği bağlam, hafıza ve kişiselleştirilmiş AI etkileşimleri ile ilgili. Reklamverenler, bu yeni gerçekliğe uyum sağlayarak faydaya ve zamanlamaya odaklanmalıdır. Konuşma akışı içinde değer sağlayarak ve sonuçlar elde ederek, reklamverenler kullanıcı güvenini kazanabilir ve anahtar kelime sonrası dönemde başarılı olabilirler.
Daha Fazla Kaynak:
