Google AI Özetleri Gerçekten Web Sitesi Trafiğini Artırıyor mu?
Google, AI Özetleri'nin (AIO'lar) web sitesi trafiğini artırdığını iddia ediyor. Ancak, 5 milyardan fazla arama sorgusunun veri analizi bu iddiayı sorguluyor. Bu makale, AIO'ların arama davranışı ve web sitesi görünürlüğü üzerindeki etkisini inceliyor.
Google'ın Trafik İddialarını Analiz Etme
Alphabet CEO'su Sundar Pichai, AIO'ların "ekosisteme trafik kazandırdığını" belirtti. Bu makale, bu iddiayı doğrulamak için verileri inceliyor.
Önceki araştırmalar, kullanıcıların AIO'larla Google'ı daha fazla ziyaret ettiklerini, ancak ziyaret başına daha az zaman harcadıklarını ve sorgu karmaşıklıklarını önemli ölçüde değiştirmediklerini gösterdi.
AI Özetleri'nin Sıfır Tıklamalı Aramalar Üzerindeki Etkisi
Veriler, AIO'ların sıfır tıklamalı aramaları %72'den %76'ya çıkardığını ortaya koyuyor. Bu, kullanıcıların doğrudan Google'da yanıt buldukları ve harici web sitelerine tıklamaları azalttıkları anlamına geliyor.
Google'dan tıklayan kullanıcılar daha fazla etkileşimde bulunurken, artan sıfır tıklama oranı, AIO'ların genel web sitesi trafiğini engelleyebileceğini düşündürüyor.
AIO'lar olmadan bile, aramaların önemli bir kısmı (%60'ın üzerinde) sıfır tıklamalıdır. AIO'lar bu eğilimi daha da kötüleştiriyor.
Ayrıca, AIO'suz aramalar, AIO'lu aramalara göre iki kat daha fazla sayfa görüntüleme oluşturur. Bu, reklam gösterimlerine dayanan yayıncıları önemli ölçüde etkiliyor.
AIO anahtar kelimelerinden gelen sayfa görüntülemeleri artsa da, bu artış genel trafikteki azalma bağlamında gerçekleşiyor.
Görsel Kaynağı: Kevin Indig
Görsel Kaynağı: Kevin Indig
Görsel Kaynağı: Kevin Indig
AIO'lar ve Web Sitesi Trafiği Hakkında Karar
Sorgu uzunluğu biraz artsa ve AIO'lardan gelen tıklamalar yüksek kaliteli olsa da, sıfır tıklamalı aramalardaki artış, Google'ın artan web sitesi trafiği iddiasıyla çelişiyor.
Görsel Kaynağı: Kevin Indig
Veriler, AIO'ların öncelikle daha geniş web'e önemli trafik sağlamaktan ziyade hızlı yanıtları kolaylaştırdığını gösteriyor.
Kullanılabilirlik çalışması da dahil olmak üzere daha fazla araştırma, AIO'ların arama davranışı ve web sitesi optimizasyonu üzerindeki etkisi hakkında ek bilgiler sağlayacaktır.
