Google, Yapay Zeka Destekli Reklam Kampanyası Araçlarını Piyasaya Sürdü, Kontrol Tartışmasını Başlattı
Google, reklam kampanyalarını otomatikleştirmek için tasarlanmış üç yeni yapay zeka destekli araç tanıttı. Hız ve verimlilikte artış vaat ederken, bu araçlar reklamverenler arasında kontrol ve şeffaflık konusunda endişelere yol açtı.
Google Reklamları için Yeni Yapay Zeka Araçları
1. Google Reklamları Agentic Uzmanı
Bu yapay zeka ajanı, aşağıdaki gibi görevleri gerçekleştirerek kampanyaları otomatik olarak yönetir:
- Reklam grupları oluşturma ve kreatif öğeleri eşleştirme
- Anahtar kelimeler ekleme ve kreatif önerileri uygulama
- Politika sorunlarını çözme ve itiraz gönderme
- Raporlar oluşturma ve kampanya sorularını yanıtlama
2. Google Analytics Veri Uzmanı
Bu araç, öngörüleri ve trendleri otomatik olarak belirleyerek veri analizini basitleştirir. Görselleştirmeler, pazarlamacıların kapsamlı Analytics uzmanlığına sahip olmadan performans modellerini anlamalarını kolaylaştırır.
3. Pazarlama Danışmanı Chrome Uzantısı
Bu yılın ilerleyen zamanlarında piyasaya sürülecek olan bu uzantı, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birden fazla platformda görevleri yönetir:
- Otomatik etiketleme ve etiket kurulumu
- Mevsimsel trend analizi
- Platformlar arası sorun teşhisi
Uzantı, Google Reklamları, Analytics, harici web siteleri ve içerik yönetim sistemleriyle çalışır.
Reklamverenlerin Yapay Zeka Kontrolüyle İlgili Endişeleri
Bir basın toplantısında, Google yöneticileri, sektör profesyonellerinin yeni yapay zeka araçlarıyla ilgili endişelerini ele aldı.
Kontrol ve Değişiklik Takibi
Reklamverenler, yapay zeka tarafından uygulanan değişikliklerin Google Reklamları'nın değişiklik geçmişinde nasıl belgeleneceğini sorguladılar. Yöneticiler, bu izlemenin ayrıntıları konusunda belirsizlik olduğunu kabul ettiler.
“Bu harika bir soru. Kullanıcı adınızla mı yoksa sizin ve ajanın kullanıcı adıyla mı görüneceğini bilmiyorum.”
Bu netlik eksikliği, müşteri raporlaması ve dahili onaylar için ayrıntılı değişiklik kayıtları gerektiren ajanslar ve markalar için endişelere yol açıyor.
“Google yardım masasının 'Google'laştırılmasını' gördük. Bir insana ulaşmak zor. Bu, onun yerini alma yolunda ilerliyor gibi görünüyor.”
Google temsilcileri, katılımcılara insan desteğinin mevcut kalacağına dair güvence verdi.
“Niyetimiz bu değil. Bugün yapabildiğiniz şekilde desteğe erişebileceksiniz.”
Şeffaflık ve İçerik Etiketleme
Özellikle Google'ın yeni görüntüden videoya ve "dışa boyama" teknolojisiyle yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin özgünlüğü konusunda da endişeler dile getirildi. Google, yapay zeka tarafından oluşturulan görüntüleri meta veriler ve SynthID ile filigranlasa da, şu anda diğer bazı platformların aksine reklamları yapay zeka tarafından oluşturulduğu şeklinde etiketlemiyor.
“Tüm görsellerimiz meta veriler ve SynthID ile filigranlanmıştır, böylece oluşturulan içerik tanımlanabilir. Şu anda reklamları herhangi bir tanımlama ile etiketlemiyoruz.”
Performans ve Sektör Etkisi
Google, yapay zeka tarafından oluşturulan görüntüleri kullanan ürünler için reklam harcamalarından elde edilen gelirde %20'lik bir artış bildirdi. Reklamverenlerin Google'ın yapay zeka kreatif araçlarını benimsemesi, geçen yıl %2500 arttı.
Google ayrıca, üçüncü taraf araçlarını ve ajans iş akışlarını önemli ölçüde etkileyebilecek bir üretken kreatif API'sinin geliştirildiğini duyurdu.
Pazarlamacılar için Öneriler
Yapay Zeka Değişiklik Protokolleri Oluşturun
- Yapay zeka odaklı kampanya değişiklikleri için net yönergeler tanımlayın.
- Onay süreçlerinin otomatik değişiklikleri karşıladığından emin olun.
- Yapay zeka odaklı değişiklikler için dokümantasyon gereksinimleri uygulayın.
Şeffaf Değişiklik Takibi Talep Edin
- Yapay zeka özelliklerini kullanmadan önce değişiklik takibi hakkında özel ayrıntılar isteyin.
- Yapay zeka değişiklikleri için yedek dokümantasyon prosedürleri oluşturun.
- Otomatik değişikliklerin müşteri raporlarına nasıl yansıtılacağını netleştirin.
API Entegrasyonuna Hazırlanın
- Mevcut üçüncü taraf araç entegrasyonları üzerindeki potansiyel etkiyi değerlendirin.
- Ajans iş akışlarının nasıl etkilenebileceğini değerlendirin.
- Özel raporlama sistemleri için etkileri göz önünde bulundurun.
Sonuç
Google'ın yeni yapay zeka araçları, otomatik reklam yönetimine doğru önemli bir geçişi temsil ediyor. Hız ve verimlilikte potansiyel faydalar sunarken, reklamverenlerin kontrol, şeffaflık ve teknik hazırlık konusundaki endişelerini gidermek, başarılı bir uygulama için çok önemlidir.
