Google Discover ve Yapay Zekanın Haber Yayıncılarına Etkisi: John Shehata ile Uzman Röportajı
Yapay Zeka Özetleri'nin yükselişi ve Google'ın gelişen arama algoritmaları, son yıllarda haber yayıncıları için önemli zorluklar ortaya çıkardı. Google Discover'ın masaüstüne genişlemesi bir umut ışığı sunarken, Yapay Zeka Modu'nun devreye girmesi arama trafiğinin geleceği hakkında yeni sorular ortaya çıkarıyor.
Bu değişiklikleri anlamak için, NewzDash'in kurucusu ve Google Discover, dijital kitle geliştirme ve haber SEO'sunda lider bir uzman olan John Shehata ile konuştuk. Condé Nast'ta yöneticilik rolleri de dahil olmak üzere 25 yılı aşkın deneyime sahip olan John, haber yayıncılığının mevcut durumu hakkında değerli bilgiler sunuyor.
Yapay Zeka Özetleri'nin Haber Trafiğine Etkisi
Çalışmalar, web sitelerinin Yapay Zeka Özetleri nedeniyle önemli ölçüde trafik kaybettiğini gösteriyor. Haber yayıncıları üzerindeki etki özellikle hala analiz ediliyor olsa da, erken veriler sağlık ve iş gibi belirli dikeylerin daha fazla etkilendiğini gösteriyor.
John, Yapay Zeka Özetleri'nin henüz tüm haber sorguları için yaygın olmadığını, ancak varlıklarının arttığını açıklıyor. Gerçek etkiyi anlamak için sürekli izleme ve analizin önemini vurguluyor.
Google Discover Kaybedilen Arama Trafiğinin Yerini Doldurabilir mi?
Google Discover birçok haber yayıncısı için önemli bir trafik kaynağı olsa da John, tek bir strateji olarak ona güvenmeye karşı uyarıyor. Discover'ın daha geniş bir içerik stratejisi içinde bir kanal olması gerektiğini, stratejinin kendisi olmaması gerektiğini vurguluyor.
"Google Discover çok güvenilmez, ancak aynı zamanda bağımlılık yapıyor. Yayıncılar trafiklerinin %50-60'ının Discover aracılığıyla geldiğini gördüler."
Discover'a aşırı güvenmenin temel SEO uygulamalarının ihmal edilmesine yol açabileceği ve sonuçta hem arama hem de Discover trafiğini tehlikeye atabileceği konusunda uyarıyor.
"Google Discover'a bağımlı olmamalısınız. Uzun vadeli bir strateji değil."
John, yayıncılara platforma bağımlılıkla ilgili riskleri azaltmak için haber bültenleri ve ortaklıklar dahil olmak üzere trafik kaynaklarını çeşitlendirmelerini tavsiye ediyor.
Yapay Zeka Modu'nun Yükselişi ve SERP'lerin Geleceği
John, Yapay Zeka Modu'nun muhtemelen varsayılan arama deneyimi haline geleceğini ve bu durumun yayıncılar için daha fazla gösterim ancak daha az tıklama anlamına geleceğini tahmin ediyor. Bu değişimin, gelişen kullanıcı davranışını konuşma tabanlı arama ve özetlenmiş bilgilere doğru yansıttığına inanıyor.
Yayıncıları yalnızca trafiğe değil, görünürlüğe odaklanarak bu değişime uyum sağlamaya teşvik ediyor. Kullanıcıların Yapay Zeka özellikleriyle nasıl etkileşim kurduğunu izlemek ve Yapay Zeka odaklı aramanın nüanslarını anlamak, gelecekteki başarı için çok önemli olacaktır.
Yeni Metrik Trafik Değil, Görünürlük
Yapay Zeka, SERP'lerin bekçisi haline geldiğinden, John markalara izleme, analiz ve stratejik tepkilere öncelik vermelerini tavsiye ediyor. Birincil metrik olarak trafiğin ötesine geçme ve dönüşümler ve işlemler gibi diğer temel performans göstergelerine odaklanma ihtiyacını vurguluyor.
"Yeni dünyada daha az trafik alacağız. Bu nedenle, yalnızca trafiğe bağlı olan yayıncılar için bu bir sorun olacak."
Ayrıca, Büyük Dil Modelleri (LLM'ler) tarafından içerik keşfi için şema işaretlemesinin artan önemini vurguluyor.
Sıradan Haberler Yerine Analize Öncelik Verin
John, yayıncıların derinlemesine analiz ve benzersiz içgörüler sağlayan yüksek değerli içerik oluşturmaya odaklanmalarını öneriyor. Bu tür içeriğin, Yapay Zeka çağında kolayca çoğaltılabilen sıradan haberlerden daha değerli olacağına inanıyor.
"Orijinal model Google'dı: 'Hey, makalenizden bir veya iki satır göstereceğiz ve sonra size trafiği geri vereceğiz.' Bu anlaşma artık bozuldu."
LLM'lerin yayıncıları hem eğitim hem de arama sonuçlarında gösterim için kullandıkları içerik için tazmin ettiği yeni bir modeli savunuyor.
Etik Tartışma ve Haber Yayıncılığının Geleceği
Yayıncı içeriğinin LLM'ler tarafından kullanılması, adil tazminat ve atıf konusunda etik soruları gündeme getiriyor. John'un görüşleri, gelişen dijital ortamda haber yayıncılığının sürdürülebilirliğini sağlamak için devam eden diyalog ve potansiyel yeni iş modelleri ihtiyacını vurguluyor.
Daha fazla bilgi için John Shehata ile yapılan röportajın tamamını izleyin: YouTube Videosu
