Gümrük Vergileri TBM Kampanyalarınızı Nasıl Etkiler?

Gümrük vergileri ve uluslararası ticaret dalgalanmaları, pazarlama, medya verimliliği ve TBM stratejisini önemli ölçüde etkileyebilir. Bu değişimler genellikle önce performans metriklerinizde ortaya çıkar.

TBM İçin Ulusal ve Uluslararası Gümrük Vergisi Etkileri

Gümrük vergileri, mal maliyetini değiştirerek performans kriterlerini etkiler. Farklı marka tepkileri daha fazla aksaklığa neden olur. Bazı reklamverenler fiyatları yükseltir, bazıları maliyetleri karşılar ve bazıları harcamaları azaltır veya diğer kanallara yönelir.

Bu pazar yeniden yapılanması, açık artırma dinamiklerini etkiler. Rakip harcamalarının azalması, tıklama başına maliyetinizi (TBM) geçici olarak düşürebilir. Ancak, fiyat artışları reklam harcaması getirisini (ROAS) optimize ederken dönüşüm oranınızı düşürürse, satın alma başına maliyetiniz (CPA), istikrarlı TBM'lerle bile artabilir.

Uluslararası markalar için etki daha karmaşıktır. Bir pazarda %20 fiyat artışı olan bir ürün, başka bir pazarda normal performans gösterebilir. Bu, pazarlar arasında farklı mesajlaşma, ROAS hedefleri ve teklif stratejileri gerektirir. Kampanyaları pazara göre segmentlere ayırmak, dinamik bütçe ayarlamalarına olanak tanır.

Gümrük Vergileri TBM'leri Nasıl Etkiler?

Gümrük vergileri doğrudan TBM'leri artırmaz, ancak işletme maliyetlerini artırarak daha yüksek perakende fiyatlarına veya daha düşük kar marjlarına yol açar. Bu, reklam dönüşüm verimliliğini etkiler.

  • Daha yüksek fiyatlar dönüşüm oranlarını düşürebilir.
  • Düşük dönüşüm oranları, TBM'ler değişmese bile CPA'ları artırır.
  • Akıllı teklif, teslimatı azaltarak veya daha ucuz tıklamalar arayarak düşük dönüşüm oranlarına uyum sağlar.

TBM Stratejinizi Gümrük Vergilerine Uyarlama

Gümrük vergilerinde gezinmek, kanıtlanmış taktiklerle tüketici duyarlılığı arasında denge kurmayı gerektirir.

TBM Hesap Ayarlamaları

  • Dönüşüm oranlarını pazara göre analiz edin. Kârsız pazarları duraklatın ve bütçeleri yeniden tahsis edin.
  • Hedef kitle hedeflemesini iyileştirin. Temel hedef kitlelere odaklanın ve ilgili segmentlerden yararlanın.
  • Reklam metinlerini ayarlayın. Fiyat dışı değer önermelerini vurgulayın ve mesajlaşmanın pazarlar arasında yankı uyandırdığından emin olun.
  • Akıllı teklifi yeniden kalibre edin. ROAS veya CPA hedeflerini ayarlayın ve mikro dönüşümleri göz önünde bulundurun.

Açılış Sayfası Optimizasyonu

  • Fiyat değişiklikleri konusunda şeffaf olun. Fiyat artışlarını açık ve empatik bir şekilde açıklayın.
  • Güven oluşturun. Kargo politikalarını, müşteri yorumlarını ve iade garantilerini vurgulayın.
  • Uygun olduğunda sürdürülebilir veya yerel üretim uygulamalarını tanıtın, ancak uluslararası hedef kitlelere dikkat edin.

Çevresel Açıyı Düşünün

Gümrük vergileri, lojistiği etkileyerek daha uzun nakliye rotalarına ve daha yüksek karbon ayak izine yol açabilir. Markanız sürdürülebilir uygulamalar benimsediyse, bunları reklam metninizde ve açılış sayfalarınızda vurgulayın.

Son Düşünceler

TBM, ekonomik değişikliklere duyarlıdır. Gümrük vergilerini kontrol edemesek de, etkilerini anlayarak, hızlı bir şekilde yanıt vererek ve daha akıllı yaklaşımlar uygulayarak stratejilerimizi uyarlayabiliriz.

Daha Fazla Kaynak: