Harika Fıstık, Yeni Kampanyayla Yolda Olanları Hedefliyor

Harika Fıstık, fıstığı yoğun çalışanlar için sağlıklı bir atıştırmalık olarak tanıtmak amacıyla "Kendinizi Tutmayın Atıştırmalığı" adlı yeni entegre bir pazarlama kampanyası başlattı. Kampanya, Kaliforniya fıstık hasadının rekor kırması beklenen dönemle aynı zamana denk geliyor.

Çok Kanallı Yaklaşım

Kampanya, aşağıdakileri içeren çok kanallı bir strateji kullanıyor:

  • Kablolu TV, yayın platformları, dijital ve sosyal medya platformlarında video spotları.
  • New York ve Philadelphia dahil olmak üzere dokuz büyük pazarda, 3 boyutlu anamorfik billboardlar ve transit merkezlerinde istasyon hakimiyetleri içeren açık hava (OOH) aktivasyonları.
  • Ünlülerin ev sahipliği yaptığı podcast ortaklıkları.
  • Mağaza içi satış noktası (POS) teşhirleri.

Hareket Halindeki Tüketicileri Hedefleme

Kampanya, sağlıklı ve pratik atıştırmalıklar arayan hareket halindeki tüketicilere ulaşmak için yoğun trafikli yolcu konumlarına odaklanıyor. Bu strateji, ofise dönüş trendinden ve sağlıklı atıştırmalıklara olan artan talepten yararlanmayı amaçlıyor.

Esprili ve İlgi Çekici İçerik

Kampanyanın mesajları, fıstık söz konusu olduğunda atıştırmanın olumsuz algısını ortadan kaldırmak için hiciv kullanıyor. Harold Einstein tarafından yönetilen esprili video spotları, insanların sağlıksız atıştırmalıklara direnmeye çalıştığı senaryoları canlandırıyor ve fıstığın sağlıklı alternatifini vurguluyor.

Podcast Ortaklıkları ve İçerik Odaklı Deneyimler

Harika Fıstık, içerik odaklı deneyimler aracılığıyla tüketicilerle bağlantı kurmak için "The Late Show Pod Show With Stephen Colbert," "The Lonely Island and Seth Meyers Podcast," "Conan O'Brien Needs a Friend" ve diğerleri dahil olmak üzere birkaç popüler podcast ile ortaklık kuruyor.

“Bu kampanyanın isteğe bağlı yapısı, izleyicilere kendi koşullarında – ister yolculuk sırasında, ister egzersiz yaparken, ister boş zamanlarında – ulaşmamızı sağlayarak etkiyi ve görünürlüğü en üst düzeye çıkarıyor,” diyor Harika Fıstık Pazarlama Başkan Yardımcısı Diana Salsa.

Artan Talebi Değerlendirme

Kampanya, Kaliforniya fıstığına olan küresel talebin artmaya devam ettiği bir dönemde geliyor. Yaklaşan hasadın, potansiyel olarak 1,6 milyar pound'a ulaşarak rekorlardaki en büyük hasatlardan biri olması bekleniyor. Bu artan talep, kısmen TikTok gibi sosyal medya platformlarında fıstık bazlı ikramların popülerliğine bağlanıyor.

Bu sağlık odaklı mesajlaşma, 2035 yılına kadar 54,4 milyar dolara ulaşması beklenen büyüyen sağlıklı atıştırmalık kategorisiyle uyumlu. Bu kampanya, Harika Fıstık'ın TikTok'taki ve "Galaksinin Koruyucuları" karakteri Bebek Groot gibi ortaklıklarla gerçekleştirdiği önceki başarılı pazarlama çalışmalarını takip ediyor.