Lenovo CMO'su Yapay Zeka, B2B ve B2C Stratejileri Üzerine
Yapay zeka (YZ) pazarlamayı dönüştürüyor. Hem ürünlerinde hem de pazarlama stratejilerinde YZ'yi kullanan bir şirket olan Lenovo, bu değişimi anlıyor. Lenovo Akıllı Cihazlar Grubu ve Uluslararası Pazarlar Kıdemli Başkan Yardımcısı ve CMO'su Emily Ketchen, YZ'nin potansiyelini benimsemenin önemini vurguluyor.
Geri kalmak istemezsiniz, gelişmeleri takip etmek ve YZ'yi nasıl kullanacağınızı bilerek ilerlemek istersiniz.
B2B ve B2C Pazarlamasının Dengelenmesi
Ketchen, küresel olarak hem B2B hem de B2C pazarlamasını denetliyor. Hedef pazar ne olursa olsun, kitlelerle duygusal olarak bağlantı kurmanın önemini vurguluyor. B2C pazarlaması genellikle daha geniş mesajlaşma içerirken, B2B daha kişiselleştirilmiş iletişim gerektiriyor. Lenovo'nun YZ destekli bilgisayarları, hem tüketici hem de işletme müşterileri için yeni bir ürün kategorisi oluşturmak için benzersiz bir fırsat sunuyor.
Pazarlama Ekiplerine YZ Entegrasyonu
Lenovo, güvenlik ve hukuk ekipleriyle iş birliği yaparak bir YZ yönetim konseyi kurdu. Ayrıca pazarlamacıları YZ'nin yetenekleri ve uygulamaları konusunda eğitmek için bir eğitim programı uyguladılar. Bu girişim, Lenovo'nun pazarlama ekibinin YZ'nin faydalarını tüketicilere ve işletmelere etkili bir şekilde iletmesini sağlıyor.
Stratejik Marka Ortaklıkları
Lenovo, marka ortaklıkları için net uyum ve etkili hikaye anlatımına odaklanarak yapılandırılmış bir çerçeve kullanıyor. Formula 1 (F1) ve FIFA gibi ortaklıklar, titiz ölçüm ve analiz gerektiren önemli yatırımlardır. Lenovo, bu ortaklıklardan marka özelliklerini geliştirmek ve çalışanları motive etmek için yararlanıyor.
Lenovo'nun F1 Aktivasyonu
F1 ortaklığı, Lenovo'nun teknoloji ve inovasyona odaklanmasıyla uyumlu. F1'in küresel erişimi, Lenovo'nun çeşitli bölgelerde hedefli pazarlama kampanyaları yürütmesini sağlıyor. Londra'daki 3D açık hava reklamları ve Japonya'daki çoklu ekran gösterimleri gibi yenilikçi aktivasyonlar, Lenovo'nun yaratıcı yaklaşımını gösteriyor.
Lenovo, hem F1 meraklılarına hem de üst düzey yöneticilere ulaşmak için YZ destekli bağlamsal hedeflemeyi kullanarak verimliliği ve etkinliği artırıyor.
Dinamik Bir Pazarda Çevikliği Koruma
Ketchen, sürekli değişen bir pazarda gezinirken çevikliğin önemini vurguluyor. Lenovo, fikirlerin teşvik edildiği açık bir ortamı destekliyor ve çeviklik yukarıdan aşağıya modelleniyor. COVID-19 pandemisi sırasında geliştirilen bu uyum yeteneği, Lenovo'nun rakiplerinin önünde kalmasını ve inovasyona odaklanmasını sağlıyor.
