IAS ve DoubleVerify, Snapchat Reklam Dikkat Ölçümünü Başlattı
Integral Ad Science (IAS) ve DoubleVerify (DV), Snapchat reklamları için yeni dikkat ölçüm çözümleri duyurdu. Bu araçlar, reklamverenlere reklam etkileşimi ve performansı hakkında daha fazla veri sağlar.
IAS, Göz İzleme Verileri İçin Lumen Research ile Ortaklık Kurdu
IAS, dikkat ölçüm çözümünü geliştirmek için Snap Inc. ve Lumen Research ile ortaklık kurdu. Bu çözüm, Lumen'ın göz izleme teknolojisini IAS'nin yapay zeka destekli medya kalite verileriyle birleştirir. Lumen'ın teknolojisi, ekrandaki içeriği olası izleyici etkileşimiyle eşleştirerek dikkati tahmin eder. Dikkat kalıplarını anlamak ve insanların neye baktığını tahmin etmek için büyük katılımcı gruplarından gelen web kamerası verilerini kullanır.
Bu yeni ölçüm, reklamverenlere Snap reklamlarının etkileşimi nasıl artırdığı konusunda daha derinlemesine bilgi sağlayarak içerik stratejisini bilgilendirir.
Yukarıdaki gibi ısı haritaları, bu verileri görselleştirerek uygulama içi etkinlik sırasında izleyicilerin dikkatini neyin çektiğini gösterir.
DoubleVerify, Bütünsel Bir Dikkat Çözümü Sunuyor
DoubleVerify'ın çözümü de benzer şekilde reklam görüntüleme verilerini (görüntülenme süresi, ekran paylaşımı) Lumen Research'ün göz izleme sinyalleriyle birleştirir. DV, bunun Snapchat'teki dikkate kapsamlı bir bakış sağladığını iddia ediyor.
DV'nin çözümü şunlara dair bilgiler sunar:
- Reklam odağı
- Kalma süresi
- Snap'teki genel dikkati ölçen bir "Dikkat Endeksi"
- Dikey olarak karşılaştırmalı performans bilgileri
Bu bilgiler, reklamverenlerin Snap reklamlarını maksimum yanıt için optimize etmelerine yardımcı olabilir.
Sonuç
Hem IAS hem de DoubleVerify'ın yeni dikkat ölçüm araçları, Snapchat'e yatırım yapan reklamverenler için değerli veriler sunar. Bu çözümler, reklam stratejilerini iyileştirmeye ve kampanya performansını artırmaya yardımcı olabilir.
Bu çözümler hakkında daha fazla bilgi edinin:
