Instacart Yaz Satışlarını Artırmak İçin 90'lar Nostaljisini Kullanıyor
Instacart, "1999 Yazı Gibi Yaz" kampanyasıyla 90'lar nostaljisini kullanıyor. Kampanya, eski reklamlar, popüler 90'lar atıştırmalıklarında indirimli fiyatlar ve Third Eye Blind'dan ikonik müzikler içeriyor.
Geçmişten Bir Esinti
Kampanya, milenyum kuşağında güzel çocukluk anılarını canlandırarak yankı uyandırmayı amaçlıyor. Reklamlar, bol paça kot pantolonlar giyerken su tabancalarıyla oynayan ve bisiklet süren çocukları gösteriyor. Film müziğinde "Semi-Charmed Life" ve "Never Let You Go" gibi hit şarkılar yer alıyor. Instacart ayrıca Capri-Sun ve Bagel Bites gibi nostaljik atıştırmalıklarda %47,2'ye varan indirimler sunuyor.
Bu strateji, nostaljiyi değerle birleştirerek, enflasyon döneminde uygun fiyatlı market seçenekleri arayan tüketicilere hitap ediyor. Instacart tarafından yaptırılan bir anket, 90'larda büyüyen ABD'li tüketicilerin %79'unun sık sık çocukluk yazlarını hatırladığını ve %53'ünün akıllı telefon ve sosyal medya öncesi dönemi takdir ettiğini ortaya koydu.
Milenyum Anılarıyla Pazarlama
Instacart'ın Kreatif Direktörü Taylor Erin,
"Dönemi tanımlayan markalar aracılığıyla eğlence ve nostalji sunma fırsatı gördük. '1999 Yazı Gibi Yaz' kampanyamızla, kelebek tokalardan balık gözü lensine ve Third Eye Blind film müziğine kadar her detayın, insanların bu anıları yeniden yaşamalarına yardımcı olmasını istedik."
Bu, Instacart'ın nostaljik pazarlamaya ilk girişimi değil. Şirketin Super Bowl çıkışında Mountain Dew Puppy Monkey Baby, Cheetos'un Chester Cheetah'sı ve Pillsbury Hamur Adamı gibi ikonik maskotlar yer aldı.
"1999 Yazı Gibi Yaz" kampanyası 5 Eylül'e kadar devam ediyor. Artan market fiyatları döneminde milenyum kuşağı nostaljisinden yararlanarak ve değer sunarak satışları artırmayı hedefliyor.
