Kinder Çikolata "Mutluluk Saçan" Kampanyasını Başlattı
Kinder Çikolata, 2023'teki Amerika lansmanından bu yana Ferrero markası için önemli bir adım olan ilk ABD kampanyası "Mutluluk Saçan"ı başlattı. Kreatif ajans Anomaly ile geliştirilen kampanya, bir çocuğun şekerin yaratılışına dair hayal gücü dolu bakış açısına odaklanıyor.
Hayal Gücü Dolu Hikaye Anlatımı Çocukların Hayal Gücünü Yakalıyor
Kampanyanın merkezinde "Kovboylar" adlı 30 saniyelik bir TV reklamı yer alıyor. Reklam, çocukların Kinder Çikolata'nın nasıl yapıldığını hayal ettiklerini, konuşan inekleri ve bir "Çikolata Deresi"ni konu alıyor. Bu hayal gücü dolu anlatım, hedef kitle olan çocuklarda yankı uyandırmayı amaçlıyor.
TV reklamını, "Mutluluk Parçaları" adlı bir dizi kısa video tamamlıyor. Bu senaryosuz sosyal medya içeriği, çocukların markayla ilgili spontane fikirlerini ve hikayelerini yakalayarak çocuk merkezli yaklaşımı daha da vurguluyor.
"Mutluluk Saçan" kampanyası televizyon, dijital video ve sosyal medya platformlarında yayınlanıyor.
Çocuk Öncelikli Bir Pazarlama Yaklaşımı
Bu kampanya, Kinder Çikolata'nın çocuklara odaklanma geçmişini yansıtıyor. Ferrero'nun kurucusu Michele Ferrero tarafından 1968'de yaratılan markanın amiral gemisi ürünü, çocuklar düşünülerek tasarlandı.
Amaç, tarifimizin benzersizliğini ve basitliğini çocukların hayal gücüyle anlatmaktı. Çocukların hikayeyi doğrudan diğer çocuklardan duyması önemli.
- Mattia Ballauco, Kinder Kıdemli Marka İnovasyon Müdürü
"Mutluluk Parçaları" içeriğinin senaryosuz doğası, bu özgün yaklaşımı vurguluyor:
Bu gerçekten spontaneydi. Herhangi bir yönlendirme yoktu, sadece kamera önünde onlardan gelen saf hayal gücü.
- Mattia Ballauco, Kinder Kıdemli Marka İnovasyon Müdürü
Anomaly, ajans revizyonunun bir parçası olarak geçen yaz Ferrero tarafından atandı. Ferrero, geçtiğimiz mali yıla göre gelirlerinde %8,9'luk bir artış bildirdi.
