YouTube, NFL ve Gemini AI ile Kültürel Anları Yakalıyor

YouTube, yıllık Brandcast sunumunda NFL ortaklığını derinleştirdi ve Google'ın Gemini AI'ını entegre etti. Etkinlik, markaların kültürel anlardan yararlanmalarına yardımcı olmak için tasarlanmış yeni reklam tekliflerini vurguladı.

Yeni Reklam Teklifleri ve NFL Ortaklığı

  • Kara Cuma gibi önemli kültürel anlara odaklanan bir sponsorluk paketi.
  • Sorunsuz bir alışveriş deneyimi için genişletilmiş alışveriş yapılabilir Connected TV (CTV) araçları.
  • Markaları YouTube'daki ilgili trend anlarıyla eşleştirmek için Gemini destekli "Zirve Noktaları".

YouTube ayrıca, sezonun ilk Cuma günü NFL maçını NFL'nin resmi YouTube kanalında ücretsiz olarak yayınlayacağını duyurdu. Bu, YouTube'un bir NFL maçının ilk canlı yayını olacak. Maç, São Paulo, Brezilya'da düzenlenecek.

YouTube'un CTV ve Canlı Sporlardaki Artan Etkisi

Brandcast, YouTube'un kullanıcı tarafından oluşturulan içerikteki gücünü ve CTV ve canlı sporlardaki artan varlığını vurguladı. Platform, önemli kültürel anlar sırasında kitlelerle bağlantı kurmak isteyen markalar için en iyi tercih olmayı hedefliyor.

YouTube, Nielsen verilerine atıfta bulunarak yayın izleme süresindeki lider konumunu vurguladı. Etkinlikte, "Hot Ones"dan Sean Evans ve MrBeast gibi popüler içerik oluşturucular, Lady Gaga ve NFL Komiseri Roger Goodell gibi ünlüler yer aldı.

YouTube, NFL ile genişleyen ilişkisini, canlı maç yayını ve Super Bowl Flag Football Maçı için çok yıllı bir anlaşma da dahil olmak üzere sergiledi. İzleyiciler geçen yıl YouTube'da NFL içeriğini izleyerek 350 milyon saatten fazla zaman harcadı. YouTube TV ayrıca şu anda NFL Sunday Ticket haklarına sahip.

Yeni Reklam Formatları ve Özellikleri

Yeni Kültürel Anlar Sponsorluk paketi, markaların PGA Şampiyonası, Kara Cuma ve ödül sezonu gibi etkinlikler etrafında kitlelerle etkileşim kurmasına yardımcı olur.

Gemini AI tarafından desteklenen Bağlamsal Zirve Noktaları reklamları, izleyiciler en çok etkileşimde bulunduğunda mesajlar iletir. Yükseltilmiş alışveriş yapılabilir CTV reklamları, Google Merchant Center aracılığıyla etkileşimli bir ürün akışı sunarak premium videoyu doğrudan satın almalarla birleştirir.

YouTube ayrıca CTV ana sayfası masthead'ini daha sürükleyici bir tasarımla yeniledi. 2024'ün 4. çeyreğinde, YouTube CTV kampanyaları ABD'de aylık ortalama 50 milyonun üzerinde dönüşüm sağladı.

Marka Başarı Hikayeleri ve Gelecek Yönler

Inspire Brands, YouTube Shorts'un Dunkin'in Y kuşağıyla bağlantı kurmasına nasıl yardımcı olduğunu ve tatil döneminde %78 olumlu algı elde ettiğini vurguladı. State Farm, çeşitli özellikler aracılığıyla PGA Şampiyonası sırasında golfçülere ulaşmak için YouTube'u kullandı.

Brandcast, YouTube ve Google'ın NewFronts sunumlarını takip etti. Google'ın NewFronts'unda şirket, bu yaz YouTube kampanyalarını hedeflemek için perakende medya verilerini kullanma planlarını duyurdu.

YouTube'un Netflix'in öncü roadshow'unun yanı sıra Brandcast'a artan odaklanması, geleneksel TV reklam bütçelerini güvence altına alma konusundaki rekabetçi odağını gösteriyor.