Ekonomik Belirsizlik Ortamında Marka Güvenliği Arka Plana İtiliyor
Ekonomik belirsizlik, pazarlama önceliklerini etkiliyor. Advertiser Perceptions araştırması, pazarlamacıların bazen marka güvenliğinden ödün vererek performans kanallarını ve sonuçlarını önceliklendirdiğini gösteriyor.
Pazarlama profesyonellerinin %71'i, yanlış bilgilendirmeyle mücadele etmek ve güvenilir gazeteciliği desteklemek için 2025'te marka güvenliği önlemleri kullandığını bildirirken, bu oran 2024'e göre %7 daha düşük. Ayrıca, pazarlama yöneticilerinin %21'i pazarlamayı sosyal konularla uyumlu hale getirmiyor; bu oran 2024'e göre %5'lik bir artış. Reklamcılık için meşru haber ortamlarına duyulan güven de yıldan yıla %5 düştü ve yalnızca %70'i tüketicileri olumlu veya nötr olarak etkilediğine inanıyor.
“Reklamverenlerden gördüğümüz şey, bildikleri yolla gitmeleri,” diyor Advertiser Perceptions İş Zekası Başkan Yardımcısı Stuart Schneiderman.
Güvenlik İkinci Planda
Bu değişime rağmen, marka güvenliği en önemli endişe olmaya devam ediyor. Düşük kampanya performansı (%41) ile birlikte reklam harcamalarını kısmanın birincil nedeni olarak öne çıkıyor. Medya şirketinin itibarı da bir diğer önemli faktör (%38).
Pazarlamacılar risklerin farkında, ancak bazen optimizasyon için bunları kabul ediyorlar. Reklam için yapılmış (MFA) web sitesi politikalarına sahip olanların %33'ü, erişimi ve metrikleri artırmak için MFA web sitelerini dahil etmeyi kabul edilebilir buluyor. Yalnızca %19'u MFA harcamalarını tamamen ortadan kaldırmak isterken, %47'si bunu en aza indirmeyi hedefliyor.
Manuel hariç tutma listelerini sürdürmek maliyetli. Katılımcıların yalnızca %12'si bunları 2025'te kullanıyor; bu oran 2024'te %16 idi. Schneiderman, yapay zekanın bu süreci otomatikleştirebileceğini öne sürüyor.
“Nerede reklam vermek istemiyorsunuz ve markanızı riske atmamak için [bunun hakkında] bilinçli misiniz? Bu gerçekten önemli,” diyor Schneiderman. “[Manuel hariç tutma listeleri] ağır bir yük ve bu çabanın getirisini gerçekten ölçebilmediğiniz sürece, zaman içinde bunu yapmaya devam etmek zor.”
Risksiz İş
Schneiderman'a göre, marka güvenliği sağlayan platformlarda reklam vermek genellikle en etkili stratejidir. Sosyal medya platformları büyük ölçüde reklam gelirlerine güveniyor. Örneğin, Meta'nın satışlarının neredeyse %98'i reklam odaklıdır ve bu da reklamveren dostu platformları teşvik eder.
Meta'nın gerçekleri kontrol etmek için topluluk notlarına geçişinin etkisi henüz net olmasa da, pazarlamacıların %43'ü bunun harcamalarını etkilemeyeceğine inanıyor. %25'i olumsuz bir etki beklerken, %15'i harcamaları artırmayı planlıyor. Yalnızca %5'i harcamaları tamamen durdurmayı planlıyor.
Schneiderman, güvenilir platformlarda reklam veren markalar için bir "hale etkisi" olduğunu belirtiyor. Tüketiciler, güvenilir medyayla ilişkili markalara daha fazla güvenme eğilimindedir.
