McCain, Rejeneratif Tarımı Tanıtmak İçin AR Oyunu Kullanıyor
Dünyanın en büyük dondurulmuş patates ürünü üreticisi McCain Foods, tüketicileri rejeneratif tarım konusunda eğitme zorluğuyla mücadele ediyor. Çoğu insan patates kızartmasını severken, çok azı arkasındaki sürdürülebilir tarım uygulamalarını anlıyor. Bunu ele almak için McCain, "Tadı Güzel. Hissi Güzel." kampanyasını başlattı.
Bu küresel girişim, oyuncuların rejeneratif tarım tekniklerini kullanarak sanal patates kızartması "yetiştirdiği" bir artırılmış gerçeklik (AR) oyunu içeriyor. Oyuncular ödüller kazanıyor ve oyun, sürdürülebilir tarım hakkında bilgi edinmek için eğlenceli ve sindirilebilir bir yol sunuyor. Oyun, lansmanından bu yana 77 milyondan fazla sanal patates kızartmasının hazırlanmasına tanık oldu ve oyuncular ortalama dört buçuk dakika boyunca oyunda vakit geçirdi.
Etkileşimli Deneyimlerle Tüketicileri Cezbetmek
Yakın tarihli bir anket, tüketicilerin önemli bir bölümünün rejeneratif tarım hakkında daha fazla bilgi edinmeye istekli olduğunu ortaya koydu. McCain'in İnovasyon ve Pazarlama Direktörü Christine Kalvenes, AR oyunu gibi etkileşimli deneyimlerin etkili eğitimin anahtarı olduğuna inanıyor.
Kimse vaaz dinlemek istemez. Ama eğer bunu ilgi çekici, eğlenceli ve alakalı hale getirebilirseniz, eğitim de beraberinde gelir.
Çiftlikten Kızartmaya: McCain'in Sürdürülebilirliğe Bağlılığı
McCain, 2030 yılına kadar tüm patates ekim alanlarında rejeneratif tarım uygulamalarını uygulama sözü verdi. Şirketin "Geleceğin Çiftlikleri" girişimi, bu uygulamaları test etmek ve ölçeklendirmek için bir araştırma merkezi olarak hizmet veriyor. Bu girişimden ilham alan AR oyunu, oyuncuları rejeneratif tarım hakkında bilgi edinirken ödüller kazandıkları sanal bir çiftliğe götürüyor.
Bu, McCain'in oyun dünyasına ilk girişimi değil. Şirket, 2022'de rejeneratif tarım etrafında dönen bir Roblox deneyimi başlattı. Ancak AR oyunu, daha fazla erişilebilirlik sunuyor ve tüketicilerin günlük yaşamlarına sorunsuz bir şekilde entegre oluyor.
McCain ayrıca, rejeneratif olarak yetiştirilen patateslerden yapılan Regen Patates Kızartmasını sınırlı süreli bir teklif olarak yeniden piyasaya sürdü. Şirket, New York, Birleşik Krallık ve Kanada'da AR oyununu ve diğer etkileşimli deneyimleri içeren açılış etkinlikleri düzenledi.
Sürdürülebilirlik Temel Bir Değer Olarak
Dondurulmuş patates kızartması pazarı büyümeye devam ederken, McCain sürdürülebilirliğe olan bağlılığını iletmenin önemini kabul ediyor. Şirket, bu odak noktasının, özellikle tüketiciler ekonomik kaygılar nedeniyle fiyata daha duyarlı hale geldikçe, markasına değer kattığına inanıyor.
Kalvenes, yeşil badana yapmaya karşı uyarıda bulunarak sürdürülebilirliğe gerçek bir bağlılık ihtiyacını vurguluyor. Markaların mesajlarını gerçek eylem ve şeffaflıkla desteklemeleri gerektiğine inanıyor.
Kalvenes, ileriye dönük olarak pazarlama çabalarını geliştirmek ve daha geniş bir kitleye ulaşmak için yapay zekadan yararlanmayı planlıyor. McCain ayrıca, ev dışı etkinliklerde varlığını artırarak tüketicilerle daha fazla bağlantı kurmayı hedefliyor.
